オバマの勝利も
ピロリ菌も
実はみんな戦略ＰＲ。
戦略ＰＲとは・・・
単なるパブじゃない。
「消費者を買いたい気分にさせる空気」を戦略的に作り出すこと。
消費者の関心を最大化できるテーマを設定し、
そのテーマを広げることで商品の売上に貢献するという「シナリオ」を描き
そのシナリオを具現化させる為の綿密なチャネル設計を行い
設計にもとづき情報の伝染を仕掛ける
という一連の流れ。
明日の広告にもあるように
情報飽和で
疑い深い消費者が誕生しちゃってる時代だから、
これぐらい戦略的にやらないと広告が効かない。
逆に
広告という消費者へのラブレターを渡す前に
買いたくなる空気を作ることで
ラブレターの効力はパワーアップします。
そんな戦略ＰＲの仕掛け方などなどが書かれています。
勉強になる！