月刊誌「創」2月号の特集「出版社の徹底研究」を読んで、驚いた。
週刊現代が、とても売れているという。
週刊現代というと、最近はSEX特集がさかんで、週刊ポストも後を追って
いる。
SEX特集をやったから、必ず売れるということにはつながらないのだろう
けど、切り込み方がうまかったのだろうか？
週刊現代の０９年下期の部数は３２万５千で、１０年上期の部数が３６万
７千。約４万部、売上を伸ばしている。比率では、１２．８１％の伸びと
なっている。
（ちなみに、週刊現代は１９９５年には１５０万部を発行して幾度かの
絶頂期を迎えた）
ぼくは、週刊誌は週刊文春や週刊新潮しか買わない。たまにフライデーを
買う。よっぽど気になる事件ものの記事でもあれば別だけれど、他を買い
たいとあまり思わないのだ。
ところで、０９年下期と１０年上期の部数で比較すると、週刊新潮が８．５
％のマイナス。週刊文春も９．１％のマイナスとなっている。
他の週刊誌も同様で、ほとんどがマイナスになっている。
その中での週刊現代の１０％以上のプラスは、さすがに目を引く。
他には女性誌ではｎｏｎ・ｎｏの２３万から２８万へと部数アップした
伸び率２１．３１％が目立っている。
ｎｏｎ・ｎｏは月2回発行（毎月5日・20日発売）であったが、2010年
9月18日発売の11月号より月1回発行（月刊）となっている。
月刊誌「創」では「電子書籍に揺れた出版会の今後の行方」として、座談
会を３人（植田康夫・清田義昭・松田哲夫）で開いている。
その中で、週刊現代やｎｏｎ・ｎｏに関して、このようにのべている。
植田 集英社も『ｎｏｎ・ｎｏ』を月刊にして、付録を付け、それなりに
成功したらしいですね。
一方、男性向けの週刊誌を見てみると、ひと頃、低迷していた
『週刊ポスト』『週刊現代』ですが、中高年のセックス特集があたっ
た『現代』が復活して、発行部数で60万部を超えたという。
清田 その路線で『現代』が成功したので、『ポスト』もそれに負けじと
やっていますね。『文春』『新潮』は固定読者がいて、部数は、
それほど増えもしないし減りもしない。それに対して一時期落ちて
いた『ポスト』『現代』は中高年のセックスを取り上げて、復活して
きたのかな？
『週刊現代』の対前年比は３０数％で、飛躍的に伸びているのは大き
いですね。でも、ひと頃の週刊誌の部数からみれば、本当に低迷して
います。
松田 広告がここにきて、円高などの影響もあって、また落ちているようで
すね。
文春がかなりの赤を出しましたが、極端に落ちた雑誌もなく、書籍も
そこそこ売れていて、どこが悪いということではないのに、広告収入
が半分に落ち込んだのが背景にはあるという。
広告が入らなくなってから長く経ちますが、雑誌の３．３％減よりも、
広告の減の方がボディブローのように効いてくるんですね。売上は
あんまり期待しないで、広告で稼ぐというのが、景気のいい時代の
出版社のパターンでしたからね。
清田 広告減の最大の理由には、インターネットの登場があるわけですが、
この先、よほど景気が回復しない限り、もはや復活の余地はないので
しょうか。
自分のことをふりかえってみれば、インターネットを使って、文章をずいぶ
ん読むようになったけれど、まるごと本一冊をディスプレイを使って読みた
いとは思わない。
週刊誌に限らず、出版会ではいろいろ模索してたいへんな時期なのだろうけ
ど、ぜひとも紙の媒体をなくさないでほしいと思う。
単純に雑誌で言えば、「週刊文春」と「週刊新潮」と月刊誌「創」には、
自分が生きている限り、続いてほしい雑誌だ。
最後に、講談社の出樋一親・第一編集局長が語る、週刊現代が伸びた
理由。
「『週刊現代』の読者はやはり政治好きなんです。それに答える工夫も凝ら
しています。たとえば２００９年には政権交代がありましたが、開票日の
翌日発売のものを２日先送りし、総選挙の結果をきちんと入れるなどより
深い記事づくりを優先しました。これが、実売約８０％という好結果を得て、
反転上昇の一つの弾みになりました。
２０１０年夏の民主党代表選挙の時も、発売日を通常の月曜からずらし、
記事を充実させました。６３万部刷りで実売８０％強の良い結果が出て、
もうひとつ弾みがつきました。お蔭さまで、夏冬の合併号では発行部数が
７０万部を超えています」