☆さくら先生の花マル文章塾 その8☆
新商品から学ぶキャッチコピー力。
Newエッセルスーパーカップ キャラメルクッキーは私を魅了したのか。
自分を伝える文章家 花山 さくらです。
先日、といっても昨日だけれど。笑
娘と一緒に、公園に行った後、
あまりにも蒸し暑かったので、
近くのスーパーへ、アイスクリームを買いに行ったのです。
そこで、私が目にしたのが、新商品のPOP。
New エッセル スーパーカップ
キャラメルクッキー
これ、Newって書いてる割に、
かなり前からあるブランドやん。
ってゆーか、むしろ、
もともと、「New」でない、
「エッセルスーパーカップ」ってあったの？
確か、私が小学校だったころは、
明治エッセルスーパーカップだった気がするのだけれど。
所ジョージさんが、CMしていたよね。
とか、思いつつも。
Newエッセルスーパーカップ キャラメルクッキーの隣には、
パピコの梨スムージー味。
・・・・・・・
暑い時のパピコは最高！
（いや、ガリガリ君だろう。）
でも、ガッツリ食べるなら、
Newエッセルスーパーカップ。
悩んだ末に、1つ気になった私。←暑いんだから、早く選べってｗww
それは、この写真の右上に書かれている、
Newエッセルスーパーカップ キャラメルクッキーの
中の黒い粒に関するキャッチコピー。
「香ばしく風味豊かな ココアクッキー入り」
チョコチップじゃないんか～い！
と、思いつつも。
キャラメルにココアクッキーは、
捨てがたい組み合わせ。
そう、昔、私の大好物だった、
マックフルーリー（250円）を連想させるのです。
ところで、私、職業柄、
ついついキャッチコピーに目が行ってしまうんですよ。笑
キャッチコピーって、いわば、
販売者の渾身の一言が込められているわけです。
そこで、このNewエッセルスーパーカップ キャラメルクッキーの、キャッチコピー。
「香ばしく風味豊かな ココアクッキー入り」
断じて、
「香ばしくて、風味が豊かなココアクッキーが入っているよ♡」
では、ないのです。笑
あくまでも、
「香ばしくもあり、風味豊かでもあるココアクッキー。」
を目立たせるために、この秀逸な、
「香ばしく風味豊かな ココアクッキー入り」
というキャッチコピーに、集約したわけです。←くどい。
そんなん、美味しいに決まってるでしょ。
キャッチコピーにするくらいだから、
香ばしく、風味豊かであるに違いない！
消費者に、そう期待させるのが、Meijiの実力。
もちろん、私には予想ができたのよ。
そう。
アイスクリームに入っているクッキーは湿気るので、
絶対に香ばしくないと言うことを。
でもね、私は、かけてみたの。
Meijiの、渾身のキャッチコピーに。
さて、ダイエットのため、スイーツは食べない！
という、自分への約束を破った私は、
Newエッセルスーパーカップ キャラメルクッキーを、レジに持って行くのです。
そして、フタをあけ、ビニールの内ブタを開け。
レジでもらった、木でできたスプーンで、
アイスをひとすくい。
うん。
Meijiは、期待を裏切らない！
クッキーに、香ばしさなんて、ひとかけらもない。
そこにあるのは、
香ばしさや風味豊かなんて、どこへやら。
まるで、梅雨の時期にふたを開けて半日放置していた、
「たべっこどうぶつ」のような湿めり具合のココアクッキー。
まあ、私にとっては、
この絶妙な湿気具合のクッキーが、
たまらないのですがね。
というわけで、キャッチコピーには、
集客という、重要な任務が課せられているのです。
これは、文章を書かれる方にとっては、
タイトル付けと、同様の意味を持っています。
記事を書いていて、
タイトルづくりが難しいよ～＞＜
と、悩まれている方。
一度、いろんな商品の、
キャッチコピーをチェックしてみて下さい。
タイトルづくりのヒントが隠されていますよ＾＾
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それでは、今日も良い一日を＾＾
自分を伝える文章家 花山 さくらでした。
