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ヤフーの行動ターゲティングは，同社のメディアネットワークの拡大にも威力を発揮しそうだ。ヤフーはオープン化戦略を推し進めており，サービス提供範囲を Yahooサイトだけにこだわるのではなくて，パートナーサイトを含めたメディアネットワークにも拡大させていこうとしている。つまり，ヤフー事業の制空権拡大である。
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ここ最近のYahoo! Japanの行動ターゲティングの動きについて、
メディア・パブさんが整理しておられるので参考になりました。
行動ターゲティングについては、
Yahoo!Japanが商品化に成功し、
iMediaDriveも他ネットワークでは進んでいますが、
今年末にかけて各社商品化が活発になってきそうな雰囲気です。
その先手を打つように、
Yahoo! Japanが「デモグラフィック行動ターゲティング」と、
「エリア行動ターゲティング」を発表したわけですが、
従来の行動ターゲティングとともに発展していきそうです。
Yahoo!中心にパートナーサイトも含んだアドネットワークの拡がりを考えると、
かなり強力な広告商品になっていきそうです。
単なる純広が売れにくくなってきた今、
日本でもこれからは行動ターゲティングがネット広告の話題の中心になってきそうですね。
その中心にはやはり日本では強いYahoo!が君臨するんでしょうか。
広告効果も含めて、注目していきたい分野です。