不況で節約志向が強まる中、“激安系”のおしゃれファッションが人気だ。手軽な値段で流行アイテムがすぐに手に入る「ファストファッション」店の進出も相次ぎ、拍車をかける。節約しながらファッションを楽しむ人が増えており、高級ブランドにお金をかけるのはもう古い？（小川真由美）
［フォト］これで５０００円？ しまらーコーディネート
◆格安で流行アイテム
４月２９日、ファッションブランドの街、東京・原宿に米ロサンゼルス発衣料チェーン「ＦＯＲＥＶＥＲ（フォーエバー）２１」の日本初直営店がオープンした。周辺には「ＧＡＰ」や「ユニクロ」、昨年上陸して大きな話題となったスウェーデン発「Ｈ＆Ｍ」など、いわゆる「ファストファッション」ブランド店が集中、競合店がひしめきあう。
「ＦＯＲＥＶＥＲ２１」は世界４３０超の店舗を展開。特徴はなんといっても価格だ。ワンピースが１０００円台から高くても６０００円台と、トレンドを反映したとは思えない手軽さ。服からバッグ、靴、アクセサリーまでそろい、１万円未満で流行のファッションに早変わり。
自社だけではなく、外部からの売れそうなアイデアをすぐに商品化。１～１０日で新商品が店頭に並ぶ回転の速さも魅力となって、多い日で一日に１万９０００人超が来店する。若い人向けのデザインが多い印象だが男性用商品も取り扱い、親子連れや中高年女性の団体客も目立つ。
ひそかなブームを呼んでいるのが、総合衣料販売「しまむら」（さいたま市）が全国で１１３０店舗（５月２０日現在）を展開する「ファッションセンターしまむら」。価格の安い普段着などの実用衣料を販売していることから、主な顧客は２０～４０代の主婦だ。
しかし、一部メディアが「しまむら」の服で身を包んだ女性を「しまらー」と報じた影響などもあり、昨年後半からは１０代後半から２０代の女性がこぞって飛びつき、東京・渋谷をはじめ、急増中という。買い物に来ていたさいたま市北区の主婦（４３）も「昔と違って、安い割におしゃれに見える」。熱心に商品をチェックしていた。
そこで、今夏の“最安”コーディネートを探してみると、上半身はゆったりとしたシルエットで、タンクトップ（７７０円）にスモック（９７０円）、ボトムはひざ下丈のデニムレギンス（９７０円）。これに、ネックレス（３００円）、かばん（９７０円）、サンダル（１４７０円）を組み合わせてみた。値段は計５４５０円。早い者勝ちという。
◆主婦の強い味方
主婦にとっては体形をカバーしつつ、流行のスタイルも取り入れられることから、店舗によっては在庫がない場合もあるほどの人気だそうだ。同社企画室の尾方範士さんは「安くても機能的で品質がいいことが浸透している」と胸を張る。
このほか、「ユニクロ」などを展開する「ファーストリテイリング」傘下の「ジーユー」の９９０円ジーンズは、３月の発売当初の目標販売枚数は５０万枚だったが、４月末に１００万枚超に増産。イトーヨーカ堂の低価格スーパー「ザ・プライス」も今月１３日から発売した９８０円婦人ジーンズが１日約４００枚売れる人気アイテムとなっているなど、“激安”ファッションは拡大中だ。