ファッション業界と同様、美容業界も、イットアイテム、ルック、マストハブブランドに火をつけるデジタルネイティブな美学によって牽引されている。消費者がランウェイからだけインスピレーションを得るのではなく、若い消費者がそのキャッチーなコンテンツでブランドや上の世代に影響を与えているのだ。過去数年間は、トレンドは場所から場所へとゆっくりと伝わっていったが、今ではTikTokのおかげで、世界のある地域で始まったトレンドが、週の終わりにはまったく別のセグメントに届くという、野火のような成長を遂げている。
オンラインから始まったトレンドで、今年小売業や伝統的なメディアで成長すると予想されるものを紹介しよう。
Because We're Girls
『リトル・マーメイド』や『バービー』のようなリメイク版で愛されている子供時代のアイコンが特にそうだ。ノスタルジアの感覚は、ヘアリボン、バレエシューズ、タイツ、ガーリーなメイクアップの復活をシーンにもたらした。ピンクのチークは、ディオール、タルト、レアビューティなどのブランドから人気があり、週平均12000回検索される安全なトレンドだ。赤とピンクがトレンドを支配する中、ストロベリーメイク（前年比＋482％）がお気に入りのルックであり、ヘイリー・ビーバーが造語したTikTokトレンドであることは驚きではない。クラスターまつげは前年比＋151％で、目元に注目を集めることが好まれ、多くの人が「ドールアイ」ルックを求めている。太陽の下で過ごした日々を思い起こさせるフェイクのそばかす（前年比＋25％）は、女の子らしいルックを提供し、TikTokの人気トレンドで、同プラットフォームでの再生回数は667Mに達している。TikTokで2億4,000万回再生されているキラキラ口紅は、ノスタルジックなトップ・ピックでもある。ノスタルジーと、楽しくてガーリーな自分を受け入れることの気持ちよさの間で、この甘いトレンドは確実に成長していくだろう。
Mob Wife Aesthetic
ソルトバーンやモブ・ワイフの美学のような豪奢でメッシーなポップカルチャーの瞬間がTikTokで爆発したおかげで、クリーンガールの美はダークで無頓着なメイクに取って代わられている。ダークレッドのリップスティックは前年比＋30％で、クラシックな赤リップのトレンドをよりセクシーなレベルに引き上げている。同様に、ダークなリップライナーは前年比＋11％で、新しいトレンドとして市場に登場している。この美の美学は、乱雑なメイクアップ（前年比＋50％）が中心となっている--もちろん、モブの妻は忙しすぎて、金持ちすぎて、正確さに気を配る余裕がないためだ。汚れたアイライナー製品は、過去30日間で市場導入率が＋9％上昇している。これと並んで、にじんだ口紅も新たなトレンドとなっており、週間検索数は前年比＋30％増加している。時代の流れが変化するにつれ、少女時代を彷彿とさせるトレンドを取り入れるか、ファム・ファタール的な魅惑を選ぶかという対照的な願望が見られる。
Lip Locked
ここ数カ月、リップが注目され、このカテゴリーの製品が市場の消費者により良く対応するために進化し、更新されているのを目にする。現在の美容トレンドはウェルネスが中心であるため、消費者は潤いだけでなく発色の良いリップ製品を求めている。リップスティック・バームは着実に成長しているトレンドで、週平均検索回数は131K回、TikTokでは423K回再生されている。同様に、リップオイル（前年比＋39％）は、特に昨年ディオールのリップオイルがネット上で流行したことで、化粧ポーチの必需品となっている。よりナチュラルに唇を強調したい場合は、プランピングリップオイルが前年比＋79％と、プランピングリップグロスをリードする新たなトレンドとなっている。今年は赤リップがカムバックし、特にチェリーレッドのリップスティック（前年比＋45％）が主役となった。また、赤リップの復活に伴い、リップステインが再び市場を伸ばしており、前年比＋53％となっている。2024年には、ヌード・リップは顔料入りバーム、オイル、リップステイン、チェリーレッドの口紅に取って代わられようとしている。
K-Pop Highlight
ソーシャルメディアのおかげで、トレンドは世界的に共有され、新製品やルックが世界中の異なる文化で素早く交換されるようになっている。現在、童顔メイクはTikTokで4Bビューを記録し、ソーシャルでの話題は350％増と、オンライン上で波紋を広げている。この中国のメイクアップスタイルは、きらめく質感であなたの自然な特徴を強調することであり、BLACKPINKのような多くのK-POPスターの美容ルックの定番となっている。シマーアイシャドウはこのルックに欠かせないもので、キコ・ミラノやスティラなどのブランドを筆頭に、前年比＋47％の市場導入率で人気が高まっている。このメイクアップスタイルの特徴は、ぼかしリップスティック（前年比＋10％）とローズチーク（前年比＋43％）であり、一般的に頬に塗られる。そして最後の仕上げには、リキッドイルミネーター（週間平均検索数853k）がここでも活躍する。インターネットが世界中のあらゆるタイプの人々をつなぐ中、韓国のスキンケアから日本のスカルプケア、豆乳メイクに至るまで、文化の定番が他の人々と共有され、取り入れられている。
Catchy Names
以前とは異なり、TikTokのようなプラットフォームを通じて、消費者が市場を牽引し、流行を巻き起こしている。美容業界のこのような側面は、市場のリーダーだけでなく、誰もが会話の一部になることを容易にしている。例えば、多くのヘアトレンドは、新しいスタイルを識別するために動物の名前が付けられている。バタフライヘアカットは2023年を支配し、週平均検索数181kを超えるトップヘアトレンドであり続けている。同じように、子犬のようなアイライナー（前年比41％増）や雌鹿のような目（前年比35％増）といった美容トレンドも簡単に識別できる。しかし、トレンドは動物の名前だけでなく、食べ物や飲み物もトレンドを刺激している。チェリーコーラのリップ（週間平均検索数1k）はこの秋有名になり、チェリーモカのネイルポリッシュのトレンド（前年比+2,592%）につながった。ラテメイクも、ブラウンとヌードシェードを使った完璧なメイクアップとして、前年比+39,477%の伸びでヒットした。全体として、消費者がオンラインでトレンドを牽引し、食べ物や動物にちなんだネーミングをすることで、誰もが会話に参加できるようになっている。
New Do's
昨年は、マーメイドコアやバービエコアといったロングレングスやブロンドヘアがトレンドだったが、今年は日常的なヘアスタイルがさらにアップデートされている。ボブは2024年を支配する。特に、イタリアンボブは昨年より検索数が＋145％増加し、ヘイリー・ビーバー、ゼンデイヤ、グレイシー・エイブラムスなどのセレブリティに見られ、安全なトレンドである。ボブやロブは、ブラント・カット（前年比＋17％）と同様に人気が上昇し続けるだろう。ブラントカットは、どんな髪の長さでもよりシックでスマートな印象を与え、TikTokの人気トレンドとなっており、同プラットフォームでの再生回数は1億5,900万回を超えている。もうひとつのシックなスタイルであるフレンチ前髪は、うっすらとしたフリンジでエフォートレスでロマンティックなスタイルを作るのに欠かせない。エフォートレスでシックなスタイルに傾倒している、毛束感のあるヘアスタイルは、TikTokで200万回再生され、トップ・ピックになりやすい。市場はこのヘアトレンドに対応し、完璧な毛束感を実現する製品が前年比52％増で市場に出回っている。グラスヘア（前年比＋52％）は、どんな髪型でも定番になりつつある。この「グラス」効果は、スムージングオイル、縮毛防止スプレー、完璧な仕上がりのためのハイシャインスプレーを使うことで得られる。全体として、消費者は時代を超越した効果を持つ、シックで格調高く見えるカットや製品を求めている。
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