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※この記事はhypebeast.comの記事を翻訳して載せています。（一番下に元リンク有り）
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96％の参加者が「生活費の高騰により、エコを意識した購買行動がとれない」と回答しています。
英国を拠点とするデジタル顧客調査会社Untold Insightsの新しい調査によると、Z世代とミレニアル世代の消費者の驚異的な大多数が、生活費が高いためにサステナビリティな買い物をすることができないと回答しています。
WWDによると、同社は英国に住む16歳から40歳までの約1,000人を対象に調査を行い、回答者の96％が、生活費の増加により環境に配慮した購買決定ができないと回答しました。また、環境に配慮したブランドは、彼らの予算からかけ離れた価格帯で販売されていることが多いため、53％の回答者が「持続可能な商品よりも手頃な商品を優先して購入する」と回答しています。
ミレニアル世代はZ世代よりも高い消費力を持ち、上の世代に商品カテゴリーの選択肢を提供しています。調査対象者のうち43％が、気候変動に関する議論に積極的に参加し、環境を考慮したライフスタイルを整えていると回答しています。
一方、ミレニアル世代の52％が「グリーンウォッシングに参加しているブランドからはあまり購入しない」と回答し、Z世代では45％が同様の回答をしています。
Z世代は「気候変動世代」と呼ばれることが多いのですが、消費力が比較的低いため、同レベルのサステナブルな買い物をすることはできません。それにもかかわらず、Z世代の回答者の34％がファストファッションブランドを肯定的に捉えていると回答し、ミレニアル世代の回答者の47％とは対照的でした。
本調査は、TikTokのエココミュニティであるEarthtopiaの委託により実施されました。同団体の代表であるロブ・グリーンフィールドは、WWDの取材に対し、サステナブルな製品は "再利用可能 "であるため、結果的に安くなることが多いと説明しました。
”しかし、一般的に初期費用が高いため、持続可能で身の丈に合った生活をしようとする多くの若者にとって、購入することが難しくなっています。したがって、この報告書が示すように、政府は、低品質でプラスチックを多用し、エネルギーを大量に消費する製品を製造する企業に課税し、その結果、より手頃で持続可能な代替品を製造するインセンティブを与えることによって、この競争条件を平準化するためにもっと努力する必要があることが最も重要です。"と、彼は追加して述べました。
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