「ロバート・モンダヴィ」

「ロバート・モンダヴィ」は、
カリフォルニアワインのブランドとして有名であるだけでなく、
カリフォルニアワインを安価に流通させていることでも有名です。
日本でもスーパーに行くと、
このブランドは目にする事ができます。

モンダヴィはイタリアのワイナリー（確かフレスコバルディでした）
を買収して、ブレンドを施し、
独自のトスカナワインのブランドを立ち上げたそうです。
その後、
影響力のある雑誌の評価を意図的に上げ、
アメリカでの評価を決定的なものにしたようです。

本日、BSで海外のドキュメンタリーを見ていたら、
そのように批判的に報道していました。
トスカナのある小さな酒屋の主人が、
「アメリカで売っているトスカナワインは、みな同じだ。あれはトスカナワインではない。
手を加えすぎている、みな同じブレンドだ」
と怒っていました。

モンダヴィのこの試みは、最初フランスで行われたようですが、
下心を見透かされたため、失敗に終わったとか。
アメリカに対し、疑り深いフランス人は、この点、なかなか利口なようです。

イタリアでの成功を誇らしげに笑う、モンダヴィ氏の笑顔は、
いかにも、品がなく、成金的で、
とても嫌な感じを与えました。

ちょうどこの時期、私はベネチアにロケしたのですが、
撮影の後、
ベネチアで近代ヨーロッパ時代から続く、骨董屋で、
ご主人が興味深い話をしてくれました。
主人曰く、
「日本人が買い物に来ると、これは、いつ誰が使っていた物か？どんな由緒があるのか？」
と、必ず尋ねてきて、その物の歴史的価値に対する敬意というものが感じられる。
しかし、アメリカ人はね、
金細工が使ってある骨董品を店内から無造作に集めて来て、これらの中に含まれる
金の重さはどのくらいだ？、ん！２kg？　だったら○ドルくらいだな？
なんて言うんだ。金の値段の相場で売れというんだよ！」
と、怒るやら、ばかにするやら、憤懣やる方のない様子でした。

アメリカ人に、生活文化にまで、
歴史的価値を求めるのは、
無理かもしれないと、私は考えますが、
多様性を無視して、自分たちのスタンダードとして変容させ、
それを、世界中に押し付けるやり方は
結構悪どいものがあると思います。

金融危機で、我が世の春を謳歌してきた投資銀行も
そのシステム自体が終焉を迎えそうです。
よいことだと思います。
ついでに、マクドナルドやスタバに代表される
似非グローバリズムも終焉を迎えて欲しいものです。

伝統とか多様性を無視して、スタンダードを押しつけ、
実利に走る、悪しきアメリカ人を見ていて、
久々に、怒りました。