ブリちゃん広告、妊娠姿にシール…。

　月刊誌の表紙に使う妊娠中の、

ブリトニー・スピアーズさんのヌード写真広告を、

東京メトロ表参道駅に出そうとしたところ、

メトロから「刺激的すぎる」と待ったがかかった。

　雑誌社側は、おわびを記したシールを腹部から

下に張り、掲示することになったが、

「妊娠の喜びを表現した写真なのに、

コンセプトが分からなくなってしまう」と困惑している。

　雑誌は、「ハーパース・バザー日本版」

（エイチビー・ジャパン、本社・東京都新宿区）の１０月号。

問題となったのは、お腹の大きなスピアーズさんが

胸の前で腕を組み、ほほ笑んでいる写真が入った広告で、

縦約２メートル、横約６メートルのものと、

縦約２．５メートル、横約２．６メートルのものがある。

同誌は、米国で１３９年の歴史があり１９カ国で発行、

７月下旬発売の表紙にこの写真を使い話題を呼んだという。

　同誌は、日本版創刊６周年を機に、

この写真を使ったものを含め６種類の広告を使い、

表参道駅の構内全体を借りきった「全面広告」を

出すことを計画。７月中旬、広告代理店を通じて

メトロに内容の審査を依頼した。

　メトロが、社内の「広告掲出内容取扱要領」

に基づいて審査。その結果、「青少年保護の点で

適切なものではなければならない」という条文に

反するとして、「ひじ下まで隠せば掲載可能」と修正を求めた。
　

　これに対し、同誌は「表紙と同じでなければ

宣伝にならない。話題性があるし、既に広告は完成しており、

別の図柄に変更できない」と主張。メトロと協議のうえ、

「美しい未来の母の姿を一部隠していることを

お詫びいたします。この場所では、同じ表現をすることが

できないため、このような処理をいたしました」などと

記したシールを張って隠すことにした。広告は、

雑誌が発売される２８日から１週間掲示される。
　

　メトロによると、広告内容の審査は１日に20数件あり

１件程度は同様趣旨で修正を求めているが、

今回のように修正部分を明確にして掲示する広告は、

珍しいという。修正を依頼した理由については

「芸術的な写真だとしても、利用客の中には刺激が

強いと感じる人もいるかもしれない」と説明している。
　

　同誌の村上啓子編集長は「表紙の写真は、

母となる喜びを表現したもので、青少年保護の点で

問題があるとは考えもしなかった」と話している。
　

　◇メトロの対応適切　
　▽雑誌「宣伝会議」田中里紗編集長の話

写真はセクシーで美しい芸術的な作品だ。

特定の読者を想定した雑誌の表紙としては問題ないが、

不特定多数の目に触れる鉄道駅の広告としては

グレーゾーン。目を奪われた利用者同士が

ぶつかる事故だって招きかねない。メトロの対応は

適切と思う。ただ話題作りという意味では、

雑誌にとっては「成功」でしょう。

　◇大人げない
　▽演出家のテリー伊藤さんの話　

通勤客も見る駅の広告なのだから、多少の配慮が

必要なことは理解できるが、大人げない。

隠すことによって、おなかが大きいことや妊娠が

「わいせつ」で「いけない」「かっこ悪い」ことという

意味付けをしている。日本で言えば浜崎あゆみさんの

ような有名歌手の出産なのだから、

少子化のことも考えると応援したいと私は思う。

メトロの対応はいただけない。