ＣＭ女王

　２００４年度売れっ子は”Ｗあや”～松浦亜弥、上戸彩～

　平成１６年度、ＣＭ好感度白書（ＣＭ総合研究所調べ）の

女性タレントのランキングに異変が起きた。昨年のＣＭ女王、

松嶋菜々子を抜いて、松浦あやと上戸あやが、大躍進！！

　なぜ“Ｗあや”は強いのか。

　２００４年度のＣＭ露出は

松浦あやが、１１社１５本、

上戸あやが、１７社２０本に出演した。

　「Ｗあや」の好感度が高い理由を、広告関係者は

「ＣＭ制作者が、意図するコンセプトを商品ごとに、

みごとに表現し、演技の多様性がある」と分析する。

　松浦あやは、特にインパクト性への評価が高い。

ミニの着物姿で出演した「日清焼そばＵ・Ｆ・Ｏ」では、

ＣＭが、どれだけ効果的に視聴者に伝わるかを見る

調査では、1カ月で、15万2000人を達成。

他のタレントのＣＭが2カ月から12カ月で1つも10万人を、

超えたものがないだけに、短い期間でも大きな印象を

与える、過去のどんなＣＭ女王にもない

強みをもっているといえる。

　上戸あやは「オロナミンＣのコンセプトの

“元気ハツラツぅ！”を表現できる。阪神、新庄と

ペ・ヨンジュと共演したように、大物男性タレントの

組み合わせで、も相手のよさを邪魔しない明るさと、

富士写真フイルムのＣＭで見せたコミカルな顔ギャグのように

ユーモアが評価されている。

　「Ｗあや」大躍進の理由の１つには、経済成長が若干

上向きになった昨年あたりから企業が“遊び”を重視し、

コミカルな演技ができるタレントが求められるようになった

からではないかと分析する。

ＰＳ　　　ところで、菊川怜はどこいった？？