智（し）らないことを
もっと智（し）りたくなる仕掛人
Rin field 代表 前田陽子です。
今日は、ホワイトデー
昨日の百貨店のお菓子売り場は、男性2・3人でいるグループをかなり見掛けました。
そんなホワイトデーは、日本が発祥って、智ってました？
バレンタインデーは、海外でもありますが、ホワイトデーは、日本だけ。
最近は、アジアにも浸透しているそうですが。。
どのようにして誕生したかの予想としては、お菓子メーカーによって作られたのかな？
起源は、福岡にある石村萬盛堂の考えついた「マシュマロデー」より由来しているそうです。
昭和52年のある日、現在の社長 石村僐悟 さんが新しいお菓子作りのヒントはないものかと
少女雑誌をパラパラとめくっていたところ、ある記事に偶然出会います。
「男性からバレンタインデーのお返しがないのは、不公平。
ハンカチやキャンディーもしくは、マシュマロでも・・」
それをみた石村さん、はあることに気付き、
「男性から女性へのマシュマロをお返しにする日を鶴乃子がきっかけに作れないだろうか」
※鶴乃子とはマシュマロ生地で黄身餡をくるんだ、明治時代から作られていた博多銘菓で、
当時は博多駅などで「博多土産」として売られていました。
考えついたのが鶴乃子を作る機械で作る事のできる、
当時はまだ珍しいマシュマロの中にチョコレート包餡(ほうあん)した
「チョコマシュマロ」でした。
コンセプトは、「バレンタインデーに君から貰ったチョコレートを僕のやさしさ（マシュマロ）で
包んでお返しするよ」歯の浮くような言葉ですが・・・。
そして、マシュマロデーの日の候補が３日程あったのですが、結局、日付が決まらないまま、
その年の冬に、当時福岡随一の百貨店であった「岩田屋(現三越岩田屋)」へ提案し、
すると岩田屋さんは「一番暇になる３月１４日がベストやね」ってことで、
３月１４日がマシュマロデーに決定！
なかなか浸透しなかったそうですが・・・
7～８年後続けた頃、百貨店から「バレンタインデーのおかえしに、マシュマロだけではなく、もっと幅広くバレンタインデーのお返しを文化としてできないだろうか？」と言うことで、
マシュマロの白を発想させる「ホワイトデー」に名称が変更されたそうです。
その事が功を奏し、お菓子業界にとどまらず、その他食品、衣料品など各業界の参入もあり
現在の「ホワイトデー」の文化が日本中に定着したそうです。
石丸社長のひらめきがなければ、今日のホワイトデーは、なかったのです！
こんなストーリーがあるとは、智らなかったです。
あたり前になっていることも、何かしらの始まる
があるのですね。
そのをつかめると、いいなぁ～