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一個企業如果要在競爭愈演愈烈的時代中不被淘汰，并且越來越強大的話，就不得不從企業的理念，管理，形象等方方面面進行調整，尤其是作為對每一個客戶來講的第一因素，即企業形象。
一分鐘的時間，別人不會了解到你的企業理念，不會知道你的企業管理方式，但足以讓人看到你的企業形象的外在表現。
企業形象是企業自身的一張名片，它在無形中展示著企業的內涵。
諸如文字、圖形、色彩等在日常生活中很常見的要素，卻是企業不可或缺的基本要素。正是這些看似平常的要素，在企業形象設計中起著不可替代的作用。
這些要素進行組合設計就形成了一系列的視覺傳達設計。然后企業靠著這一套視覺設計而形成的自己獨有的名稱、標準字、顏色、配套用品、公共關系等直觀的影響著消費者或者潛在消費者。形成一種特殊的符號，在市場上進行傳播。
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