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最近「美容液ファンデーション」のコンセプトで続々と新作が発売されていますね～
そのはしりとなったのはクリアエステヴェールやＢＢクリームですね。
以前もこのお話はしましたが、実はこれらの商品が大ヒットしたのは知られざる化粧品会社の事情もあるんです。
消費者側のニーズとしては、「ファンデーションがお肌にあまりよくない！」という認識が広がっていましたし、乾燥肌や敏感肌の女性が増えてきているという背景もありますが、実は化粧品メーカー側にも事情があったんです。
それが実は薬事法です。
2001年の改正薬事法以前、化粧品は種類別にその商品に見合った効としてが認められていました。
ところがこの改正薬事法で種類別の垣根がとり払われたことで「美容液+ファンデーション」というコンセプトが可能になりました。
それまでは発売しようにも薬事法の壁があって、発売できなかったわけですね。
消費者市場でもまだ今ほどファンデーションのお肌への影響なども認知されていませんでしたし。
また、当時は斬新なコンセプトで未知数だたのですが、いち早く発売したクリアエステヴェールは大ヒット商品になりました。
その後ＢＢクリームが韓流ブームもあって、さらにＩＫＫＯさんの宣伝効果と重なって大ヒット。
それでさらに大手メーカーも続々発売してきたというわけですね。
化粧品は品質ももちろんですが、機能や効果よりも、最初に「買おうかな」と思うときは情緒的な一面が強い商品ですので、コンセプトはとても大切です。
「美容液」+「ファンデーション」
ってわかりやすくてお肌にもよさそうですもんね＾＾
当社にもファンデーション発売のニーズが高まっていますが・・・・
ファンデーションの場合はタイプや色など種類がたくさん必要になる為に、在庫コストや開発コストなど結構大きな金額の費用が必要な為に今のところ保留とさせていただいております（汗）
どうぞご了承くださいませm--mﾍﾟｺﾘ
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