おはようございます。和田です。
良く最適なメルマガの配信回数について質問を受けることがあります。
週１回が良いのか、月１回が良いのか、毎日が良いのか。
それは、情報を発信する内容や読者の読み方の傾向を考えて検討する必要があります。
一般的には、長い文章をじっくりと読ませるメルマガであれば、配信頻度は少し長めにしておいた方が無難です。あまり頻度が多いとメルマガを読み終わる前に次のメルマガが届くことになるからです。
毎日配信するメルマガであれば、１回分を読み切り易い文字数に制限して書くことで読むことが負担にならないように工夫します。
一番悩ましいのが販売促進メールです。あまり高頻度に送るとメールを解除されてしまいますが、販売促進メールは可能な限り高頻度で、タイミング良く配信したいものです。
販売促進メールの配信頻度を検討する際に、配信解除される数字を気にする必要はありますが、過剰に反応する必要はありません。
メールを高頻度で送付して、配信の解除者が増えたとしても、その分、残ったリストは内容が濃いリストになるのです。
それが、メルマガの配信回数を増やした時の恩恵になります。
プロモーションを行う時には、反応率が良いユーザー向けにメルマガ配信することが、一番効果的ですが、そのためには配信頻度を上げても継続してくれるような、優良なリストを作りあげることです。
そのためにも、付加価値の高い情報を配信し続けることが大切です。