おじさん限定フィットネスというビジネスモデル。

45歳以上男性限定フィットネスクラブというものがあるそうです。その名も「サロンオールディーズ 」（笑）。

男の隠れ家的なイメージを訴求しつつ、中年男性の健康管理をサポートするのだとか。キャッチコピーは「自分のための介護予防」。(^-^)/

運営するのは医療機器メーカーで、自社が持つ介護予防の理論に基づいたトレーニング機器を配備しているのだそうです。

東京都中央区に1号店をオープン。月会費1万円。おじさんたちにこのコンセプトは受け入れられるのか。今後の動向に注目です。

さて、フィットネスクラブは全体的に苦しいと聞きますが、その中でも元気が良く、何かと話題になるのがカーブス 。こちらは女性限定です。年齢は不問で「何歳からでもＯＫ」とうたっています。

でも、「何歳からでもＯＫ」ということは、「中高年でもＯＫ！」と言っているようなもので、同社のＨＰを見ても、年齢層高めの女性をターゲットにしているように見えます。

カーブスの特徴を表すのに、「３Ｍの排除」というキーワードがあります。

３Ｍとは、①mirror（鏡）、②make-up（化粧）、③men（男）　です。

男性の目を気にせず、鏡で自分の姿を見せ付けられることなく、スッピンで気軽に来てね！ということなんですね。このコンセプトが広く女性に支持されているようです。

あるいは、ゴールドジム というフィットネスクラブは、ダイエットや健康管理が目的ではなく、筋肉増強を目的とするというコンセプトで異彩を放ち、顧客を増やしているそうです。

ターゲットを明確にするということは、同時にターゲットではない顧客をはっきりさせることでもあります。（by 楠木建）

フィットネスクラブ業界に見る、ターゲット絞り型ビジネスモデルの事例。

参考になりそうですね。





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5月27日（金）朝6時に、週刊メルマガ「愛される会社の法則」の第319号を配信します。

今回のタイトルは、

【年下からも積極的に学ぶべし】　です。

◎カズ選手が愛される理由とは？

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◎嫉妬せず、「教えて下さい」の精神で。


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お客様は神様ではない。弟子だ。

昨日、花アートという花屋さんとカフェが一緒になったお店のことを書きました。

それで思い出したのですが、パークコーポレーション という花屋チェーン（店舗名は青山フラワーマーケット）を全国展開する会社も、従来の花屋にカフェを併設した店舗を増やすそうです。

これは、「花に囲まれた生活って素敵でしょ？」というメッセージを、花に囲まれたカフェで時間を過ごしてもらうことで、お客様に伝えようとしているのだそうです。「花に囲まれた生活の素晴らしさ」を体験したお客様は、花を買って帰り、自宅に飾って楽しむのです。

僕も、実際に花アートのカフェでコーヒーを飲んで、「ああ、花や緑に囲まれてボーっとするのって気持ちいいな」と感じました。

そんな僕を見て店主は、

「でしょ？いいでしょ？花のある生活って、最高に気持ちいいでしょ？」

とニンマリしているはずなんです（たぶん）。


自分のやっていることに自信と自負があるのであれば、教えたいじゃないですか、伝えたいじゃないですか、広めたいじゃないですか！つまり、真の商売人というのは、伝道師なのです。（by 小阪裕司）

自分は、自分の商売のプロのはず。プロであれば、その道の楽しさや素晴らしさが分かっているはずですよね。
それを、お客様に伝えることこそ、商売人としての使命なのだよ、と小阪先生は言うわけです。

花屋さんであれば、花に囲まれた生活の素晴らしさや楽しさをお客様に伝えたい。そのために花アートもパーク社もカフェを併設して、そこで実際にくつろいで体験してもらおうよ！という発想なのだと思います。

お客様は神様ではない。お客様は弟子なのです。そしてあなたは弟子にその道の素晴らしさを伝える師匠なのです。（by 小阪）

さてあなたは、お弟子さんに、何を伝えますか？


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