■タニタの専門性が120万部を売り上げた。

体脂肪計のタニタが出版した『体脂肪計タニタの社員食堂』という本が120万部を突破したそうです。

タニタはもともと計量計測器を製造するメーカー。

メーカーとして活動する傍ら、1990年に「ベストウェイトセンター」を開設し、地域住民や肥満解消を希望する人たちに対して、栄養や運動指導とともに、食事の提供を始めたそうです。

そこで生まれた健康メニューをタニタの社員食堂でも出したところ、社員達が次々にダイエットに成功したのだそうです。

そのレシピを集めて本にしたのがこれ。あれよあれよという間に売れ続け41刷、120万部。第2弾まで発売されるほど、話題の本となっているのです。

タニタは、自社を単なる機器メーカーから、「健康サポート企業」へと脱皮させたのだと思います。健康についての専門家になろう、ということです。

健康についての専門家である以上、社員自身が健康でなければ説得力がありません。社を上げて健康管理に取り組んだ成果が、この本に詰まっているのですね。

このタニタの事例は、何かの専門家になり、専門家として自ら実践する、ということが、お客様からの納得感や信頼感を獲得するためにはとても重要なのだ、ということを再認識させてくれます。

一般的に、その本人の実力とは関係なく、「専門家」の方が「何でも屋」よりも実力があると思われやすい。（by 詠み人不明）

専門家になり、自らその専門性を追及するべく実践する。それが、お客様を引き寄せる。

僕たちも是非参考すべきことだと思います。

■一番いい物語を持っている者が勝つ

今日は愛される会社プロジェクト の会員さんでもある、イーヤス の遠藤社長とミーティングしました。

遠藤社長率いるイーヤスさんは、マッサージサロン経営をしているのですが、特長はオフィスに出張してマッサージを行なうサービスを積極展開しているところ。


顧客の会社に出張してマッサージをするサービスを、
「マッ社ージ」（まっしゃーじ）と名づけたそうです笑。

まだまだ認知されていない出張サービスを、このネーミングで広めていこうとしているのです。面白いでしょ？

流行語大賞を狙っているとか笑。

さて、今日遠藤さんと会ったのは、ある企画を持ち込んで頂いたからです。

その企画とは、僕が行なう2月23日の「物語でライバルと差別化する」勉強会で、遠藤さんが懇意にしている早川周作 さんという有名なコンサルタントの方とコラボレーションしようというものです。

早川さんも、強烈な物語を持っている方なので、相乗効果があるのでは、というご提案です。

もちろん、ＯＫしました！

それで、急遽、2月23日の勉強会を早川周作さんとのコラボセミナーに変更して実施することになりました。テーマは変えずに、『物語』を使ったマーケティングについてのお話をします。既にお申し込みされている方には誠に申し訳ないのですが、この変更をご了承頂きたいと思います。

絶対面白い勉強会になると思うので、是非ご参加して頂きたいと思います。

テーマ：「物語でライバルと差別化する！」
日時　：2011年2月23日（水）　１８：１５開場、１８：３０開始～２１：００終了
場所　：ウインクあいち　９０３会議室
費用　：４０００円　愛Ｐ会員一律２０００円（懇親会費用別途３０００～４０００円くらい）
定員　：８０名
講師　：早川周作、豊田礼人

申込みの方はこちらから


一番いい物語を持っている者が勝つ（by トム・ピーターズ　元マッキンゼーのコンサルタント）

いい物語を作る方法を学び、是非ビジネスに活用して頂きたいと思います。

お申し込みをお待ちしています。

■メルマガ第300号を14日（金）に配信します。【やり方さえ教えてくれれば、自分でやりたい】

豊田です。
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1月14日（金）朝6時に、週刊メルマガ「愛される会社の法則」の第300号を配信します。

今回のタイトルは、

【
やり方さえ教えてくれれば、自分でやりたい】　です。


◎自分でやれば、達成感が得られるし、尊敬してもらえるし、安上がりでしょ？

◎ベネッセの「教え方を教える」ビジネスとは？

◎年末に殺到した「掃除の仕方を教えて欲しい人」


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