昨日はyahoo!ショッピングの５のつく日、当店の売り上げはかなり跳ねました。楽天も5と0のつく日は楽天カード会員はお得な日なのですが、昨日はさえず。
Yahooは昨年「日曜」がお得で引っ張てきましたが、今年１１月のＰａｙＰａｙモールとの統合以降は、再度「５」のつく日がお得に振り直しています。12月の実績を見ると5のつく日とそれ以外で売り上げ3.7倍の差となりました。あらためてキャンペーンの注力日を「5のつく日」に絞りなおりていいようです。
本日は、楽天の広告審査対応について。現在ホワイトデー広告の事前審査の申請期間中です。事前審査とは、広告をうって販売数が増加が見込まれるので、それに対応できる仕入れや受発注体制が整っているのかを、楽天が事前審査を行い。それに受からないと広告を販売しない という仕組みです。
それが昨日「差し戻し」を受けました。理由はホワイトデーの臨時販売体制の期間の終了日が3月「15日」となっているから。ホワイトデー3月14日が終了しても、販売数量は通常時と比べて多いため3月15日まで臨時の販売体制をひきますという当店に対し、終了日14日までにしてください！という修正指示。理由はホワイトデーは14日までだから？？？？という事。楽天の広告は14日で効果が消滅し、15日には通常の売り上げになっているようだ。こんなつまらない事で申請・差し戻しと意味不明な労力をかけている楽天の広告は今日もクソ。
今年も残りわずか。楽天での販促に力を入れた一年でしたが、広告がほぼ惨敗で終了。平均ROAS50％というところでしょうか、当店のハードルとなるROASは200％なので、惨敗につぐ惨敗といってよいでしょう。タイムセール、中元、歳暮、TDAとどれもダメ。RPPはROAS200％以上は取れているので、結局RPPでよくないですかというのが答え。今 年の勉強代100万円でしょうか。泣けてくる年の瀬です。
ご存じ楽天市場の最大級のイベントである「楽天スーパーSALE」が12月11日で終了。今度はポイント最大41倍の「超ポイントバック祭」が13日から開始です。なんと中休みは１日のみ。イベントに次ぐイベントで盛り上げようとする楽天に対しYahooショッピングは毎日5％OFFと直近はエブリデーロープライス施策へと舵を切りました。もはや定価って何という話なので、公正取引の関係からもYahoo施策はどこかで見直しが入ると思いますし、集客という面からも適度なイベント投入が必要かと思います。まだまだ楽天に一日の長があるのかと思いつつイベント準備に追われる毎日です。
楽天のメルマガは週一無料分があります。平たく言うと６ケ月以内にメルマガに反応（開封）してくれた人という定義です。ではそれ以外のリストは無意味なのか、試したくて12月10日に「無料」「それ以外」に発信してみました。開封率は・・・・
「無料」60％、「それ以外」2％ 圧倒的です。
お金を払ってメルマガを発信する意味ありません。迷惑メールボックス直行もしくは不使用メールアドレスなんですね。