２００５～２００６年頃
雑誌CanCamが提案する
エビちゃんOLというファッションがブームになりました
エビちゃんOLとは
当時CanCamモデルだった
蛯原友里が着こなす
コンサバを基本にしたフェミニンなファッション
昔から○○OLというフレーズで
コーデを提案してきたCanCamですが
蛯原友里が専属モデルになり
エビちゃんOLが読者にヒット
このブームに影響され
他の赤文字系雑誌も甘口な
コーディネートを載せるようになるほどでした
エビちゃんOL全盛期のファッション↓
エビちゃんOLの特徴
・内巻きの巻き髪
・レースやリボンなど甘口なディティール
・洋服の色はパステルカラーがメイン
・アンサンブルニットが定番
・ワンピとスカートはタイトよりもフレア
ブーム全盛期には
蛯原友里着用の商品が
飛ぶように売れて即完売
この現象はエビ売れと呼ばれました
当時エビちゃん本人は
１０９のマウジーでの買い物を目撃されており
プライベートでの私服は
エビちゃんOLとはまったく違う服装だったようです
エビちゃんOLブームに乗った
小学館の勢いは止まらず
２００７年には
CanCamのフェミニンなファッションを
大人向けにしたAneCanが創刊されました↓
CanCamのお姉さん雑誌のため
フェミニンなテイストを残しながら
洋服の色味やディティールは
落ち着いたコーディネートが中心でした
AneCan創刊当初は
エビちゃんはCanCam専属のまま
一世を風靡したCanCamの
フェミニンなコンサバファッションも
流行や価値観の変化とともに
徐々に人気が落ちていきました
蛯原友里がAneCanに移籍するも
２０１６年にはAneCanが休刊を発表
晩年のAneCanは
ライバル誌のOggiやCLASSYと
見分けがつかない内容になっていました↓
CanCam・AneCanの得意とする
フェミニンなコンサバとは程遠いコーデ
流行の変化だけでなく
AneCanらしさを追求できなかったのも
休刊の要因になったのでは
こうして２０００年代前半の
エビちゃんOLブームは幕を閉じました
エビちゃんOLブームから１２年・・・
CanCamを発行する小学館ではなく
なぜか光文社のストーリーに
エビちゃんOLが帰ってきました↓
ストーリー７月号では
帰って来たエビちゃんOLという
特集が組まれています
ストーリーが提案するエビちゃんOL↓
昔のエビちゃんOLのような特徴はなく
ストーリーによく載っているコーデを
蛯原友里が着せられているだけ
ちなみに最近のストーリーは
誌面の８割がワイドパンツと
ロング丈スカートという偏った構成です↓
昔のエビちゃんOLがブームになったのは
蛯原友里の人気というより
エビちゃん本人に甘口なコーデが
似合っていて洋服が素敵に見えたから
蛯原友里に似合っていない
ゆるいカジュアルを着せても
読者は憧れないと思います
残念なことに
ストーリーだけでなく他の雑誌を見ても
ゆるいカジュアルを
素敵に着こなしているモデルはいません
ゆるいカジュアルはモデルでさえも
おしゃれに見える人がいないのに
最近のファッション誌は
容姿がモデル以下の一般人に
シンプル・カジュアル・ベーシックを押し付けすぎだと思います
昔のエビちゃんOLや
JJがブームを作った神戸系のように
雑誌独自のファッションを提案してほしいです
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