毎度お世話になっております。pyonTaです。
今回は10月29日（水）掲載分の記事からピックアップします。
本日もはりきって参りましょう。
▼第十三号のコンテンツはこちらです
１． 20代は和風「淡々民」
２． 「男」仕切らず 「女」着飾らず 変わるデート消費
３． マツキヨ、中国人集客に注力 海外進出へノウハウ蓄積棚
４． タリーズ 女性集客へ紅茶充実 伊藤園から茶葉を調達
５． 靴だってアクセサリー感覚 割安「ファストシューズ」
肉より魚を好み、伝統的な和風文化も好き。デートは自宅が多く、クリスマスも普段着で恋人と会い、宝飾品も花もあまり贈らない――。全国の二十代の消費行動を調査した結果、今どきの若者の姿が浮かび上がった。
五年前と比べて着物への関心が高まった。伝統的な日本料理が食べたいと思う。魚が好き。
築地市場のすし屋に若者が行列をつくっている。ただ、外食チェーンではまだ「魚を使った和定食は中高年狙い」など大半が若者対策を打っていない。逆に言えば、そこに商機がある。
異性とデートをしたことがある20代後半の独身者のうち、クリスマスにデートしたのは三人に二人強で、上の世代より約15ポイント低い。
「クリスマスに女性に宝飾品を贈った」ことがある男性は20代後半の独身者で44.0％。30―44歳既婚者の20代独身時（64.6％）と比べて二割も低い。
「デートで行くことが多い場所」は「自分・相手の部屋」で63.8％（同56.9％）。一方、「遊園地・テーマパーク」は32.2％（同49.3％）と激減。
異性との付き合いが「面倒・わずらわしい」と思う人は28.2％（同10.0％の三倍近い）。
恋愛は若者消費の「原動力」ではなくなりつつある。
恋愛がらみの消費には淡泊でも、友人とのコミュニケーションは大切にする。
一方通行のテレビから「誰かと場を共有できる」ネットに向かっている。
豪華なモノやレジャーを求める消費者と異なり、「コミュニケーションの機微」を重視する層の消費は喚起しにくく、手ごわい相手。
若者調査を男女別にみると、特に20代男性で女性と交際する労力やお金を惜しむ傾向が顕著。「見栄消費」を生んできた男女関係の変化もうかが
える。
男性側がデートを仕切らなくなってきた。
「デートには車が必要」と思う男性は20代独身者で27.1％で、30―44歳既婚者の20代独身時（53.2％）のほぼ半分。「車がなくてもいい」と思う人は男性の方が多い。
お金の面でも「男性主導」は一割近く減った。
異性と親しく付き合うことが「自分に必要」と答えた男性は20代独身者で36.7％（同41.0％）に低下。逆に女性は40.8％（同35.2％）と高まった。
「ブランド」で自分を飾らなくなる傾向は女性で顕著。
男性では上昇志向や稼ぎ手意識とともに古い「男らしさ」の意識が後退。女性はそんな男性に頼らなくなった。
ドラッグストア最大手のマツモトキヨシが中国など外国人観光客の集客に力を入れている。中国語や英語で記した店頭販促（ＰＯＰ）物を設置したほか、中国の留学生を販売員に採用。同時に中国の各銀行が発行したキャッシュカード「銀聯（ぎんれん）」の決済サービスをドラッグ店で始めて導入し、マツキヨで使える割引クーポンを中国で配布する。
日本を訪れる外国人観光客には神社や仏閣だけで、観光ツアーの行程に組み込まれることも多い。
現地でのピーアール活動にも力を入れる。中国の大手旅行会社のパンフレットにマツキヨ店舗のイメージ写真を掲載。日本への観光キャンペーンを中国国内で実施する際、キャンペーン文書に日本のマツキヨで使用できるクーポンを載せてもらっている。
マツキヨはまだ海外に店を持たないが、国内人口が減少に向かう中、ドラッグストアでも将来の海外展開は不可欠。中国人客の集客策はマツキヨのグローバル戦略の端緒と言えるのかもしれない。
タリーズコーヒージャパン（東京・新宿）は、既存のコーヒー店で茶系飲料メニューを拡充する。茶系飲料のメニューを充実させ、女性や中高年層など従来は取り込めなかった客層の来店を促す。
新設したブランドは「ティーズティー」。紅茶飲料「アールグレイ」と「ダージリン」（ともにホットのみ）の二種類の販売を始めた。
茶葉は全量を親会社の伊藤園グループから調達する。茶葉の仕入れに豊富なノウハウを持つ伊藤園グループからすべて仕入れることでコストを削減、茶系飲料の利益率を向上させる考え。
カップにティーバッグを入れたまま提供する方法にした。客はティーバッグの取り出すタイミングを調整することで好みの濃度にできる。
コーヒーを敬遠する客もおり、茶系飲料の本格展開で顧客層の拡大に対応、新たな収益源に育成する。
最新の流行を取り入れているのに、価格はぐっと安い。ファストフードならぬ「ファストシューズ」が人気を集めている。Ｈ＆Ｍの日本上陸などで、商品供給でスピード感のある低価格商品を「ファストファッション」と呼ぶが、その流れが靴にも及んできた格好。
鮮やかな紫やオレンジのパンプスはエナメルのような光沢を放ち、柔らかなシワが寄ったブーツはどう見てもスエード調。手にとって触るまで、本物の革ではないことがわからない。
明らかに違いを確信できるのが価格。革靴の中心が1万3000円なのに比べて、5900―6195円とおよそ半額。「まさにアクセサリー感覚。雨の日でも気兼ねなく履ける点も受けている」。
「商品があまり入れ替わらない革に比べると、２ヵ月ごとに新作が出てくるので、売り場に変化がつけられる」。
これまで少なかった30―40代からの問い合わせが増えている。「革しか履かなかった客層も合皮に抵抗感がなくなりだした」。
「服を新しくするより靴の方が気軽に今年らしさや季節感を演出できる」。ただし、来年は履けなくなるので、できるだけ安いものを求める。
・発行責任者： pyonTa
・公式サイト： http://www.geocities.jp/rabbit_the_pyonta/index.html
・お問合わせ： you_key69@yahoo.co.jp
・登録・解除： http://www.mag2.com/m/0000273488.html
今回は10月29日（水）掲載分の記事からピックアップします。
本日もはりきって参りましょう。
▼第十三号のコンテンツはこちらです
１． 20代は和風「淡々民」
２． 「男」仕切らず 「女」着飾らず 変わるデート消費
３． マツキヨ、中国人集客に注力 海外進出へノウハウ蓄積棚
４． タリーズ 女性集客へ紅茶充実 伊藤園から茶葉を調達
５． 靴だってアクセサリー感覚 割安「ファストシューズ」
１． 20代は和風「淡々民」
肉より魚を好み、伝統的な和風文化も好き。デートは自宅が多く、クリスマスも普段着で恋人と会い、宝飾品も花もあまり贈らない――。全国の二十代の消費行動を調査した結果、今どきの若者の姿が浮かび上がった。
■ 30―40代より渋く
五年前と比べて着物への関心が高まった。伝統的な日本料理が食べたいと思う。魚が好き。
築地市場のすし屋に若者が行列をつくっている。ただ、外食チェーンではまだ「魚を使った和定食は中高年狙い」など大半が若者対策を打っていない。逆に言えば、そこに商機がある。
■ 異性との付き合い「面倒」
異性とデートをしたことがある20代後半の独身者のうち、クリスマスにデートしたのは三人に二人強で、上の世代より約15ポイント低い。
「クリスマスに女性に宝飾品を贈った」ことがある男性は20代後半の独身者で44.0％。30―44歳既婚者の20代独身時（64.6％）と比べて二割も低い。
「デートで行くことが多い場所」は「自分・相手の部屋」で63.8％（同56.9％）。一方、「遊園地・テーマパーク」は32.2％（同49.3％）と激減。
異性との付き合いが「面倒・わずらわしい」と思う人は28.2％（同10.0％の三倍近い）。
恋愛は若者消費の「原動力」ではなくなりつつある。
■ コミュニケーションには敏感
恋愛がらみの消費には淡泊でも、友人とのコミュニケーションは大切にする。
一方通行のテレビから「誰かと場を共有できる」ネットに向かっている。
豪華なモノやレジャーを求める消費者と異なり、「コミュニケーションの機微」を重視する層の消費は喚起しにくく、手ごわい相手。
２． 「男」仕切らず 「女」着飾らず 変わるデート消費
若者調査を男女別にみると、特に20代男性で女性と交際する労力やお金を惜しむ傾向が顕著。「見栄消費」を生んできた男女関係の変化もうかが
える。
男性側がデートを仕切らなくなってきた。
「デートには車が必要」と思う男性は20代独身者で27.1％で、30―44歳既婚者の20代独身時（53.2％）のほぼ半分。「車がなくてもいい」と思う人は男性の方が多い。
お金の面でも「男性主導」は一割近く減った。
異性と親しく付き合うことが「自分に必要」と答えた男性は20代独身者で36.7％（同41.0％）に低下。逆に女性は40.8％（同35.2％）と高まった。
「ブランド」で自分を飾らなくなる傾向は女性で顕著。
男性では上昇志向や稼ぎ手意識とともに古い「男らしさ」の意識が後退。女性はそんな男性に頼らなくなった。
３． マツキヨ、中国人集客に注力 海外進出へノウハウ蓄積
ドラッグストア最大手のマツモトキヨシが中国など外国人観光客の集客に力を入れている。中国語や英語で記した店頭販促（ＰＯＰ）物を設置したほか、中国の留学生を販売員に採用。同時に中国の各銀行が発行したキャッシュカード「銀聯（ぎんれん）」の決済サービスをドラッグ店で始めて導入し、マツキヨで使える割引クーポンを中国で配布する。
日本を訪れる外国人観光客には神社や仏閣だけで、観光ツアーの行程に組み込まれることも多い。
現地でのピーアール活動にも力を入れる。中国の大手旅行会社のパンフレットにマツキヨ店舗のイメージ写真を掲載。日本への観光キャンペーンを中国国内で実施する際、キャンペーン文書に日本のマツキヨで使用できるクーポンを載せてもらっている。
マツキヨはまだ海外に店を持たないが、国内人口が減少に向かう中、ドラッグストアでも将来の海外展開は不可欠。中国人客の集客策はマツキヨのグローバル戦略の端緒と言えるのかもしれない。
４． タリーズ 女性集客へ紅茶充実 伊藤園から茶葉を調達
タリーズコーヒージャパン（東京・新宿）は、既存のコーヒー店で茶系飲料メニューを拡充する。茶系飲料のメニューを充実させ、女性や中高年層など従来は取り込めなかった客層の来店を促す。
新設したブランドは「ティーズティー」。紅茶飲料「アールグレイ」と「ダージリン」（ともにホットのみ）の二種類の販売を始めた。
茶葉は全量を親会社の伊藤園グループから調達する。茶葉の仕入れに豊富なノウハウを持つ伊藤園グループからすべて仕入れることでコストを削減、茶系飲料の利益率を向上させる考え。
カップにティーバッグを入れたまま提供する方法にした。客はティーバッグの取り出すタイミングを調整することで好みの濃度にできる。
コーヒーを敬遠する客もおり、茶系飲料の本格展開で顧客層の拡大に対応、新たな収益源に育成する。
５． 靴だってアクセサリー感覚 割安「ファストシューズ」
最新の流行を取り入れているのに、価格はぐっと安い。ファストフードならぬ「ファストシューズ」が人気を集めている。Ｈ＆Ｍの日本上陸などで、商品供給でスピード感のある低価格商品を「ファストファッション」と呼ぶが、その流れが靴にも及んできた格好。
鮮やかな紫やオレンジのパンプスはエナメルのような光沢を放ち、柔らかなシワが寄ったブーツはどう見てもスエード調。手にとって触るまで、本物の革ではないことがわからない。
明らかに違いを確信できるのが価格。革靴の中心が1万3000円なのに比べて、5900―6195円とおよそ半額。「まさにアクセサリー感覚。雨の日でも気兼ねなく履ける点も受けている」。
「商品があまり入れ替わらない革に比べると、２ヵ月ごとに新作が出てくるので、売り場に変化がつけられる」。
これまで少なかった30―40代からの問い合わせが増えている。「革しか履かなかった客層も合皮に抵抗感がなくなりだした」。
「服を新しくするより靴の方が気軽に今年らしさや季節感を演出できる」。ただし、来年は履けなくなるので、できるだけ安いものを求める。
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