Ｏｇｇｉ2000年3月号表紙
2006年3月6日放送 日本テレビ「アンテナ２２」は
雑誌Ｃａｎｃａｍを特集していました。Ｃａｎｃａｍが
新雑誌通称「姉キャン」を創刊した事情を取材
したものです。
番組の中で、Ｃａｎｃａｍさんの取引先セールス
シートが引用されており、既存のＣａｎｃａｍの
購読者層は２５歳をピークとしており、そこを過ぎ
ると購読者はぐんと減りだすという調査結果が
紹介されていました。
さらにもう一つ紹介されていた調査結果は、並行
誌との比較。同じコンセプトで構成されているけど
ターゲットが違う雑誌が存在します。現在無敵の
Ｃａｎｃａｍもちゃんと読者についてのターゲット層が
あり、そのことの反面としてそのターゲット層を外れ
た読者層についてはマーケットを失っているのです。
年齢高い
Ｏｇｇｉ
ワク 姉キャン しっ
ワク かり
感 Ｃａｎｃａｎ 感
年齢低い
上下は読者年齢。左右は雑誌のイメージです。
姉キャンは、ＣａｎｃａｍとＯｇｇｉとの間にある隙間を
狙って、Ｃａｎｃａｍを卒業した読者層をつかんで放
さない戦略雑誌だったのです。
それと同時にこの表は、Ｏｇｇｉさんという雑誌が購
読者数ではＣａｎｃａｍに水をあけられていますが
Ｃａｎｃａｍさんとは同系列でありながら、Ｃａｎｃａｍ
さんをは対象的な、大人なびた女性の確固たる支
持を得ている雑誌であることを示しています。
そして、この雑誌イメージはそのままモデル、特に
表紙モデルに求めれるイメージに直結しているの
です。
つまり、２０００年早々にＯｇｇｉの表紙モデルを勤め
た国分佐智子さんは、このとき既に、女性誌の分
析的な目からは、言い換えれば女性の目からは、
「大人びてしっかりしている」イメージで捉えられて
いたことを意味するのです。