マーケティングなどの分野では、20歳～34歳の女性をF1層、35歳～49歳の女性をF2層と呼び、最近はF2層に向けた商品やサービスに注目が集まっている。
日本旅行は、社会経験が豊富で、知的好奇心が高く本物指向なF2層を中心とした「プチセレブなオトナ女子」をターゲットに新商品『美活style』を6月から発売する。
これまで旅行業界では、F2層に対する取り組みが少なかったが、同社では主たるマーケットと捉え、この世代の女性の関心事である「美?食?学」を旅の主点に置き、「新しい自分への再発見のお手伝い」をテーマに、新しい旅の形を提案する。
「美」では各宿泊施設で個性マーキュリアル かなエステ店が紹介され、旅の疲れを癒すとともに、さまざまなエステの効果で、身も心も美しくなるプランを提案。「食」は、料理の味はもちろん、健康にもこだわった食事メニューを紹介。「学」では、「ソムリエによるワインの選び方講座」や「体質別アロマテラピーカウンセリング」「テラスでのヨガ体験」など、いつもの旅行に一味違った学びのアクセントを加える、魅力的なプランを多数紹介するという。料金の一例では、モデルプランの「グランドプリンスホテル広島」を利用した場合、1泊2日で1名あたり29,800円～となっている。
一方、女性の為の健康生活ガイド「ジネコ」を運営する株式会社バズラボは1日、出産年齢の高齢化に伴う新しいニーズへ対応するため35～49歳（F2層）の妊婦および産後ママのニーズを調査?研究する研究会を発足した。研究会は他企業からの参加も受け入れ、F2層の妊婦、産後ママを対象とした新サービス?商品開発を目指すという。
また、雑誌業界では光文社が発行している、40代の女性をターゲットにしたトータルビューティーマガジン「美ST」も好評で、5月発売の7月号ではお笑いタレントの山田花子さん（37）、元アイドル?つちやかおりさん（47）がヌードを公開したことでも話題となった。
女性が輝きを見せる期間はますます長くなり、F2層へは今後もさまざまな方面からのアプローチが続きそうだ。