“団塊の世代”を斬る！

こんにちは。プライムイメージの山川です。

先日、団塊世代の方に向けたお仕事をさせていただきました。

団塊の世代とは、1947年～49年生まれの約680万人。

さらに後ろに２年伸ばして51年までとすると、1000万人以上。

その数は、日本の20歳以上の総人口の10％以上を占める、

まさに“かたまり”世代。

07年は、その最初の人が60歳定年を迎える年として、

大きくクローズアップされ、

その動向はさまざまな分野で話題となっていますよね。

こうした団塊の世代の方々については、

私も通り一遍等の知識しかもっていませんでした。

まずは、“敵を知れ”とばかりに、ちょっとリサーチ。

団塊の世代について、

知れば、知るほど……

なるほど～、奥深い方々です。

団塊世代の著名人(敬称略)を見てみると、

男性は、矢沢永吉、北野武、井上陽水、小田和正、星野仙一などなど、

女性は、落合恵子、見城美恵子、栗原はるみ、安藤和津などなど。

こだわりのある、味わい深い方々が並んでいます。

こうした団塊の世代に向けて、

さまざまな商品やサービスが出てきています。

好調なものもありますが、思いのほか……というのは、

「“個”を大事にして、ひとくくりにされるのを嫌う」

という方が多いからのようです。

実際に「団塊の世代」をターゲットにした、

男性向けのファッションブランドの売れ行きが今イチ、という話も聞きます。

団塊の世代の方々が買うのは、

当初、40代を想定したブランドで、

こうしたギャップを埋めるため、各社、方向転換を図っています。

・１クラスが60人!?　カコクな競争

・初めてジーパンをはいて、アイビールックが大流行

・ビートルズやローリングストーンズに熱中

・恋愛結婚がお見合い結婚を上回る

・今はフィットネスクラブが行きつけの場所　etc…

団塊の世代の足どりは、まさに日本の変革そのもの。

時代を作った、という意識も強くなるはずです。

そして、60歳を迎えた今、

「元気なうちに、次の一歩が踏み出せる」

という発想のできる、団塊の世代の方々に……

かぎりない、“カッコよさ”を感じてしまいました。