企画を立てる際に最初にすべきこと
こんにちは。
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
企画を立てる際にまず最初にするべきこと
って何でしょう？
簡単ですよね、調査です。事前調査。
カッコつけてリサーチと言ったりもしますが。
つまり敵（見込み客）を知ることが大事なわけで
営業マンが普段から見込み客のところを訪問していたり
冷やかしの客もそれなりに来る商売をしているなら
特別な調査をする必要がない場合もあります。
なんだ、そんなの基礎の基礎じゃねーか、
とバカにすることなかれ。
私がコンサルで関わる案件でも
これが出来ていないケースが結構多いんですよ。
ちゃんと調査を実施したり、あるいは、
元から参考になるデータがある場合でも、
結局は「自分たちの強みはこれだから」と
いつの間にか相手のニーズを差し置いて
自分たち目線で考えてしまっていたりするんです。
自分目線＝上から目線ですよ
上から目線でモノやサービスをセールスされても
ほとんどの人はそれをあまり買いたいと思いません。
誰にも「こっちは客だ」って意識が必ずありますからね。
実際、そのまま企画を進めた場合はたいてい失敗します。
どんなに科学技術が進化しても
人間の心理は昔も今もそんなに変わりません。
売れる企画を立てたければ、己を知り、敵を知る。
ここに書いていることも参考にして実践してくださいね。
ということで今回はこれにて終了。
最後までお読みいただいて有り難うございました
次回もよろしくお願いします
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
企画を立てる際にまず最初にするべきこと
って何でしょう？
簡単ですよね、調査です。事前調査。
カッコつけてリサーチと言ったりもしますが。
つまり敵（見込み客）を知ることが大事なわけで
営業マンが普段から見込み客のところを訪問していたり
冷やかしの客もそれなりに来る商売をしているなら
特別な調査をする必要がない場合もあります。
なんだ、そんなの基礎の基礎じゃねーか、
とバカにすることなかれ。
私がコンサルで関わる案件でも
これが出来ていないケースが結構多いんですよ。
ちゃんと調査を実施したり、あるいは、
元から参考になるデータがある場合でも、
結局は「自分たちの強みはこれだから」と
いつの間にか相手のニーズを差し置いて
自分たち目線で考えてしまっていたりするんです。
自分目線＝上から目線ですよ
上から目線でモノやサービスをセールスされても
ほとんどの人はそれをあまり買いたいと思いません。
誰にも「こっちは客だ」って意識が必ずありますからね。
実際、そのまま企画を進めた場合はたいてい失敗します。
どんなに科学技術が進化しても
人間の心理は昔も今もそんなに変わりません。
売れる企画を立てたければ、己を知り、敵を知る。
ここに書いていることも参考にして実践してくださいね。
ということで今回はこれにて終了。
最後までお読みいただいて有り難うございました
次回もよろしくお願いします
夢を叶えるブログタイトル
こんにちは。
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
今回のテーマは
「夢を叶えるブログタイトル」。
じつはモード学園の「なりたくない自分になるな」を
取り上げたのも今回のテーマのためで（記事はこちら）
Tommy heavenly6のこのネタを書いたのも仕込みでした。
なぜ、こんなテーマで記事を書くことにしたか？
という理由の元は、この記事にさかのぼります。
「なりたくない自分になるな」は
「なりたい自分になろう」の逆説表現。
そして「なりたい自分になろう」から転じたのが
「夢を叶える」というコピー。
アメブロではこの「夢を叶える」というフレーズが
ものすごくたくさんの人に使われています。
かくいうこのブログのタイトルも、以前は
「夢を叶える最良のキュー（合図）を贈る☆夢語Log」でした
しかし、前回の記事でも書いた通り、
他で散々使われているコピーを使っても、
まったく目立たないし個性も出せません。
長くなるので、どうしてこのブログで「夢を叶える」
というありふれたタイトルを付けていたかは省略しますが
もしもあなたが他の人より目立ちたいなら
「夢を叶える」というフレーズを使うのは
できるだけやめたほうがいいです。
だって、どう考えても「夢を叶える○○○」より
「がけっぷち～ブログじゃんじゃん」とか
「日刊モテ○ー」とかにしたほうが絶対目立ちます（笑）
さて。じゃあこのブログの新タイトルにした
「売れる企画の～」ってのはどうなの？というと、
意外とアメブロでは「企画」という言葉は
あまり使われていません。なので使うことにしました。
「企画」ってものすごくオーソドックスな言葉で
オーソドックスすぎてあまり目立たないんですけど（苦笑）
目立つことよりも、ある目的のために使っています。
で、また話を基に戻しますが、
夢を叶える系のブログを書かれている方、
もっと具体的なタイトルに変えたほうがいいですよ。
でないと、なかなか叶えたい夢が叶いませんから。
ということで今回はここまで。
最後までお読みいただき有り難うございました。
また次回もよろしくお願いします
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
今回のテーマは
「夢を叶えるブログタイトル」。
じつはモード学園の「なりたくない自分になるな」を
取り上げたのも今回のテーマのためで（記事はこちら）
Tommy heavenly6のこのネタを書いたのも仕込みでした。
なぜ、こんなテーマで記事を書くことにしたか？
という理由の元は、この記事にさかのぼります。
「なりたくない自分になるな」は
「なりたい自分になろう」の逆説表現。
そして「なりたい自分になろう」から転じたのが
「夢を叶える」というコピー。
アメブロではこの「夢を叶える」というフレーズが
ものすごくたくさんの人に使われています。
かくいうこのブログのタイトルも、以前は
「夢を叶える最良のキュー（合図）を贈る☆夢語Log」でした
しかし、前回の記事でも書いた通り、
他で散々使われているコピーを使っても、
まったく目立たないし個性も出せません。
長くなるので、どうしてこのブログで「夢を叶える」
というありふれたタイトルを付けていたかは省略しますが
もしもあなたが他の人より目立ちたいなら
「夢を叶える」というフレーズを使うのは
できるだけやめたほうがいいです。
だって、どう考えても「夢を叶える○○○」より
「がけっぷち～ブログじゃんじゃん」とか
「日刊モテ○ー」とかにしたほうが絶対目立ちます（笑）
さて。じゃあこのブログの新タイトルにした
「売れる企画の～」ってのはどうなの？というと、
意外とアメブロでは「企画」という言葉は
あまり使われていません。なので使うことにしました。
「企画」ってものすごくオーソドックスな言葉で
オーソドックスすぎてあまり目立たないんですけど（苦笑）
目立つことよりも、ある目的のために使っています。
で、また話を基に戻しますが、
夢を叶える系のブログを書かれている方、
もっと具体的なタイトルに変えたほうがいいですよ。
でないと、なかなか叶えたい夢が叶いませんから。
ということで今回はここまで。
最後までお読みいただき有り難うございました。
また次回もよろしくお願いします
続・なりたくない自分になるな！
こんにちは。
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
今回は前回の続きです。前回の記事はこちら。
まっ早い話、↓このコピーどうなの？って話です。
「なりたくない自分になるな！」
これを違和感なく見れた（聞けた）方は
かなり包容力があるというか、
感性の許容範囲が広い方ではないかと。
というのは、広告のキャッチコピーに
こういう逆説的な表現はあまり使わないのです。
つまり普通は「なりたい自分になろう！」なんですね。
ではなぜ、モード学園はこんな変わったコピーを？
私はこの広告の制作に関わったわけではないので
あくまで個人的な見解ですが・・・
専門学校や大学、資格スクールのキャッチコピーに
「なりたい自分になる」とか「なりたい自分になろう」は
これまでにものすごくたくさんの学校で使われていて
今さらそんなあきりたりのコピーを使っても
まったく目立たないし個性も表現できないのですね。
でも、「なりたい自分になる」というフレーズは
定番というか王道というか、学校にとっては
直感的に最もアピールしやすい表現でもあるわけです。
そこで、その定番の表現を、誰もが
新しく斬新に感じるコピーに変えてみたら？という
コンセプトで作られた広告ではないかと思うのです。
あれ？なんかヘン？と思われるものを敢えて使うことで
それが逆にアイキャッチとしての効果を発揮する典型。
その常識にとらわれない感性が、
流行の最先端を創造するモード学園の
強烈なメッセージになっているように思います。
そしてＣＭ曲のタイアップにこの人の裏キャラを
使っているところが、さらにシャレになっているわけです。
逆説コピーと裏キャラの組み合わせ。
普通に考えたらカワイイほうの表キャラを使いますもんね。
ですから、このＣＭはものすごく深く考えて企画された
ものであろうということが推測できるわけです。
いや、すごいですね。モード学園は。
あ、でも別にモード学園の宣伝がしたかったわけではなくて
ブログでこの広告を取り上げた本当の目的は
違うところにあったんですが・・・
これは長くなってしまったので、次回にしますね（汗）
ということで、今回はここまで。
最後までお読みいただきまして有り難うございました。
売れる企画の立て方・書き方☆の川島です。
今回は前回の続きです。前回の記事はこちら。
まっ早い話、↓このコピーどうなの？って話です。
「なりたくない自分になるな！」
これを違和感なく見れた（聞けた）方は
かなり包容力があるというか、
感性の許容範囲が広い方ではないかと。
というのは、広告のキャッチコピーに
こういう逆説的な表現はあまり使わないのです。
つまり普通は「なりたい自分になろう！」なんですね。
ではなぜ、モード学園はこんな変わったコピーを？
私はこの広告の制作に関わったわけではないので
あくまで個人的な見解ですが・・・
専門学校や大学、資格スクールのキャッチコピーに
「なりたい自分になる」とか「なりたい自分になろう」は
これまでにものすごくたくさんの学校で使われていて
今さらそんなあきりたりのコピーを使っても
まったく目立たないし個性も表現できないのですね。
でも、「なりたい自分になる」というフレーズは
定番というか王道というか、学校にとっては
直感的に最もアピールしやすい表現でもあるわけです。
そこで、その定番の表現を、誰もが
新しく斬新に感じるコピーに変えてみたら？という
コンセプトで作られた広告ではないかと思うのです。
あれ？なんかヘン？と思われるものを敢えて使うことで
それが逆にアイキャッチとしての効果を発揮する典型。
その常識にとらわれない感性が、
流行の最先端を創造するモード学園の
強烈なメッセージになっているように思います。
そしてＣＭ曲のタイアップにこの人の裏キャラを
使っているところが、さらにシャレになっているわけです。
逆説コピーと裏キャラの組み合わせ。
普通に考えたらカワイイほうの表キャラを使いますもんね。
ですから、このＣＭはものすごく深く考えて企画された
ものであろうということが推測できるわけです。
いや、すごいですね。モード学園は。
あ、でも別にモード学園の宣伝がしたかったわけではなくて
ブログでこの広告を取り上げた本当の目的は
違うところにあったんですが・・・
これは長くなってしまったので、次回にしますね（汗）
ということで、今回はここまで。
最後までお読みいただきまして有り難うございました。