【本】もう、こりた
仏教(天台宗)に、「己(おのれ)を忘れて他(た)を利(り)するは慈悲（じひ）の極（きわ）みなり」という言葉があります。
「もうこりた」とキーボードに打てば「もう懲りた」と変換された。なるほど、忘己利他は「もう懲りた」に通じるかもしれないね。
「悪事を己に向え 好事を他に与え 己を忘れて 他を利するは 慈悲の極みなり」
悪事というのは「わるいこと」というのではなくて、人の嫌がる仕事、手間暇のかかる仕事などであります。好事というのはその反対で、やりやすい仕事、苦労のいらぬ楽な仕事、誰にでもすぐにできる仕事であります。
この言葉は「しやすい仕事を他の人にまわし、自分は骨の折れる仕事を、自ら進んで引き受けてやる心がけを持って他人のことを思いやること」の出来る人、相手を喜ばすことの出来る人を仏教では「菩薩」というのです。
宮沢賢治の「雨ニモマケズ風ニモマケズ」のようなへりくだった態度、常にやわらかな心で、自分を勘定に入れないで世のため人のために、自分のことよりもまず相手のことを思いやる心を持っている人、相手の幸福を願わずにはおれないとという菩薩のような心を持っている人、「先度他身自度」の教えであります。
人を幸せにしたい、自分は最後でいいんだ、他人の幸福を願わずにはおれない、これを菩薩の行願といいます。菩薩の生き方は、「上は菩提を求め、下は衆生を教化す」ともいわれますが、利他行に励む人です。
【本】忘己利他（もうこりた）
忘己利他とは、自分を忘れて他人のためにつくすことをいう。
このブログではＰＲアイデアのつくり方を語っていますが、その真髄は「社会的」「公益的」な視点でモノゴトを見ること。
その精神は「忘己利他（もうこりた）」につきる。自分や自社だけのことを考えずに、地域や産業界、経済界、日本、世界など自分や自社を取り巻く外の環境「社会」のことをまず第一に考える。ソーシャルファースト。
そういう人でないと素敵な発想やアイデアは生まれない。そういう意味でＰＲ広報の道は仏教に通じる。
モノやサービスの販売促進をＰＲ広報と考えている連中とはまったく思想の次元が違う。ＰＲ広報は販売促進・集客向上ではないのだ。「社会や人の役に立つ仕事をするんだ」と念じれば必ずそれは実現できる。
▽公益学 http://ameblo.jp/pridea/entry-11506721541.html
▽ソーシャルな視点とは
http://ameblo.jp/pridea/entry-10479080903.html