【広報】世相反映型ＰＲ

記念日を活用すれば「世相反映型」ＰＲができます

■きようは何の日の記念日をヒントに活用(1/2)
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コラムタイトルの「よのなかメガネ」は物事を思考するとき、自分や自社のことだけを考えないで、「よのなか全体」からみる発想習慣のことです。よのなか＝社会＝ソーシャル＝俯瞰（ふかん）と置き換えてもＯＫ。

「よのなかメガネ」というフィルター（視点）から発想すると、素敵なＰＲアイデイアが湧き出てきます。私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある。発想の技術を極めてこそ一流の広報マン」。皆様のＰＲ企画の立案、発想の事例としてお役立ていただければさいわいです。

７６回目のきょうは、私が提唱する「社会的視点からの発想」の具体的事例をあげてみることにします。発想シーンは飲食店が提供するメニューで「食」に限定したもの。

最終的には、言葉あそびという技報を使って「料理」に落とし込まなければならない。発想を助けるヒントに私はよく「きょうは何の日」などの記念日を活用する。記念日にはその歴史を通して時代性を映しているので、「なぜ今なのか」が使える利点が含まれている。サンプル事例として以下の３題を。

①４月８日タイヤの日
着眼点は、タイヤで走る車が速い足(移動手段)であるのと鯖が足が早い（痛みやすい )食材であるのにかけ、三菱ふそうトラック・バスのトラックからタイヤが脱輪して起きた死亡事故を風刺して、脱脂乳(スキムミルク)がベースで鯖をトッピングしたさっぱりヘルシーなスープパスタを作るというアイデア。　
▽タイヤ脱輪による死亡事故
　http://response.jp/article/2004/04/14/59501.html

②６月１０日路面電車の日
路面電車は排気ガスを出さないので環境にやさしい特徴をもつことから、環境をキーワードにした料理展開するのがポイント。路面(電車)から野菜のロメインレタスに設定し、それをかんぴょう(環境)で包む料理の「ロメインレタスのかんぴょう巻」を提案。

③８月３日ハサミの日
社会ネタを挿入するポイントは「何を(ハサミで)挟むか」と「はさんでどうするのか」の２点。そこで、オレオレ詐欺から食材は「ウサギ(肉)」。なりすましは「茄子」。完成したのが「ウサギ肉と茄子のはさみ揚げ」。

▽http://www.weblio.jp/content/ なりすまし詐欺
▽http://rocketnews24.com/tag/line なりすまし詐欺/

■社会的視点で世相を表現する(2/2)

これまでのＰＲ広報を「ルーチン型」「古典型」とすれば、私のは「アイデア型」「創作型」と位置づけることができます。ルーチン型といったのはＰＲ広報のノウハウを先輩や会社の資産から受け継いできたもので、これは訓練すれば誰でも習得できるからです。

落語は立派な芸能文化ですが、そこには古典落語と創作落語の２つがあり、同じことは我がＰＲ広報業界にもいえるのではないかと。これまでのＰＲ広報の
書籍はいわば古典でくくられるスタンダート版。それに対し、私が提唱しているのは創作型の書籍なんですね。私はＰＲ広報も立派な文化だと思うんです。

文化は過去の伝統を守るのが主流ですが、新しいものを創り上げていくのも文化だと思います。なぜなら時代はどんどん変化していくものだからです。この
変化を世の中で一番先に提案するのが我々ＰＲ広報に携わる人種だと思っています。決してマーケッターでもなければデザイナーでもありません。

時代の潮流を読んで切り取れるのは我々の業界なので関係者は誇りをもって欲しいのです。ジャーナリストは確かに時代を切り取る仕事をしているのですがそれは伝えるだけで、創っているのではありません。我々は伝える前に創っているのでから我々の方がずうっとすごいことをしているといえます。

問題はこの「時代の変化」をどのタイミングでどうとらえるかの部分。マスコミは

ある程度の勢力にならなのいと報道しないから、変化への発覚・認識は遅い。普通のマーケッターは過去の事例を分析するだけの能力しかないからこちらも変化に対する未来への察知力は遅いといえます。

我々ＰＲ広報の人間がなぜ優れているかといえば、いろいろな案件（業界や多様な商品）を扱うことを通じて、メデイア動向やクライアントの業界動向を幅広く知り得るポジションにあるので、小さな変化をつかむことができるのです。

飲食店関係者の皆様に信を問うhttp://hasukahon.tokyo/ の中段のころに、アンケートがあります。３秒程度で済みますので投票していただけますでしょうか。現在の投票結果は１５０人程度ですが、１０００人になったら再度出版社に検討してもらよう働きかけます。