【思想】広報目線で考える習慣

■広報目線で考える習慣

[１] あらゆる商品・サービスで、いよいよ発売・開始という時期になってから「さ

　　 あ今度は広報の出番だ」というのでは遅すぎます。まずこういう発想や行　

　　動様式を改めなければならない。

　 　すべてのプロジェクトは開発当初から「広報目線」による「広報発想」で組　

　　み立てられるべきで、その全工程には「広報思想」という1本の串がささって

　　い なければならない。広報は最終走者のアンカーではなく、第一スターター

　　の役目も担っており、リレーでいえば選手兼任監督のポジショニング。

　　 なぜならいずれ企業行動として発表・公開を余儀なくされるのだから、その

　　 準備は開発段階から用意周到に組み込むべき。広報プライオリティ。これ

　　 が正しいマーケティングといえます。当然のことながら広報担当者は開発
　　段階からそのチームに参画すべきです。

[２] そのために、もっとも重要なのが案件そのものの企画内容であり、そのキ

　　 モはアイディアに他ならない。本サイトはそういう観点から提示されたＰＲア

　　 イディア事例です。アイディアこそ企業・団体・個人を救う唯一無二もの。

[３] 立案するＰＲアイディアはどういう精神・考えかた・基準からきているのかと

　　 いえば、それは「社会」をよくしていきたいという企業・団体・個人の意思の

　　 表明である。社会との対峙なしにはＰＲ発想は存在し得ないもの。

　　 ビジネス案件であっても、すべてのプロジェクトを広報目線で組み立てると

　　 いうのは、とりもなおさず「社会と対話」すること。企業も社会の一構成員。

　　 社会との良好なコミュニケーションは「対話」によってのみ問題解決されて　　

　　 いきます。本ＰＲアイディアはそういう視点に立って立案したつもりです。

[４] ＰＲ広報の「理念」「考え方」「ルール」「マナー」「技術」をいくら学んでも、

　　 アイディアは生まれない。アイディアなき広報は広報とはいわない。 広報

　　は常に斬新でクリエイティブなもの。その骨格をなすものはアイデイア。

　　　ＰＲ広報に関する本が数多く出回っているが、どれを読んでもアイディア技

　　 術を身につけることはできない。

　　 また、アイディアや発想に関する本でも同じ。穴があくぐらい読んでもアイ

　　デ ィアのスキル習得にはつながらない。なぜか。

　　 ひとことでいえば「売ること」しか考えていないからである。売ることだけをマ

　　 ーケティグと捉えている昨今の風潮に異議を唱えたい。売ることは大切な

　　ことですが、企業活動全体からみれば一部にすぎない。社会に対して「善」

　　を行う。社会還元、社会貢献と置き換えてもいい。これが私の発想の原点。

　　 社会的視点でモノゴトを考える「ソーシャル発想術」が今、求められている。