【帰京】いったん東京にもどります
７／１月から長野県穂高にきていますが、今週は１週間、用事があるので東京に戻ります。乗るのは京王電鉄の中央高速バス。
案件をすませて穂高に戻ってくるのは７／１２土の午前です。
この１週間（７／１から７／６）は残っていた雑用処理と穂高での生活情報をゲットすることに追われ、肝心の執筆が手につかなかった。
部屋の隣にすぐ風呂場があるので１日２～３回は入っていたせいか、終わると疲れがどっと出て、すぐに眠る悪い癖が出てしまった。
パソコンでのインターネットは経営者が私のためにケーブル接続のＬＡＮ工事をしてくれたので快適なのですが、こんな調子でこの１週間を棒に振ってしまった。
今度書こうとしているテーマは、飲食店のための集客アイデア法なのですが、マスコミに１００％取り上げられることが前提の私の発想法は、種明かしをすると２つのところに注目するところから生まれます。
①「今日は何の日」。これを「入口」にして素材を組み立てる。マスコミの頂点に
たつ日刊紙の取材原則に「なぜ今なのか」があり、この「今」を表現するの
に過去の「今日は何の日」を探りながら、今とだぶらせるとという視点と手法
はハスカ式発想法には不可欠なのです。
②素材が確定したら物語の展開だ。つまりストーリーづくり。これこそがアイテ
アの原点。しかし、私がいくら素敵なアイデイアを出したとしても実際に食材
を使ってメニューとして実現しなければならない。だから私のアイデイアをメ
ニユーとして実現してくれるパートナーの料理専門家の力もあなどれない。
どころかきわめて重要なポジションをしめることになります。
さてアイデイアの展開ですが、ここは「なぞかけ」手法を使います。あのも
○○(A)とかけて△△(B)と解く。その心は□□(C)、というやつ。AとBの共
通項がCになる。この場合、AとBはできるだけ違ったカテゴリーの方がい
い。そうすると、「ええっ、これらにどういう関係あるの」というイメージ想起さ
れ、それがCが開示された時、「なるほど、そうだったのか」ということなり
顔がニヤリ、心がほっこりしていくのです。
といっても事例をあげますと。
ある居酒屋さんが、11月10日の「エレベーターの日」
http://www.ffortune.net/calen/kinenbi/11/elevator.htm に
ちなんで、メニューに「エレベター」 というメニューを登場させるというアイデ
ア。
どういう商品かというと、「大根おろしを載せた厚揚げ」。エレベターの機能
は「上げ下ろし」なので、このメニューは「揚げに大根おろし」なのでまさにエ
レベーターなのだ。
先のABCの関係でいえば
A エレベーターという名のメニューかけて
B 大根おしを載せた厚揚げと解く、
C その心は「上げ降ろし」
このメニューアイデイアを11月10日というタイミングにマスコミ発表するとこ
ろがミソ。いつでもいいわけではない。このタイミング(なぜ今なのか)だから
報道されるのだ。
このようなアイデイア事例を1日1本、3月から8月まで6か月間、180本とプレ
スリリースを掲載するので、本の読者にしてみればアイデア思考とプレスリ
リース作成は不要になり、そのままマスコミに提供すれば報道されるという
仕組み。
マスコミ報道されればおしろがって記事をみた読者がお店に現れる4という
流れ。ここに、パブリシティを使った集客法が誕生するのである。