【本】商品よりも、ニュースを売れ！

書籍「商品よりも、ニュースを売れ！　情報連鎖を生み出すマーケティング」(酒井光雄著、日本経済新聞出版社、２０１０年３月、１６８０円)

[本の内容]

「高機能」「低価格」だけでは、もう売れません。商品・販路のすべてが「物語」になる、リリースを送る媒体を選別しよう、「思い」のないフレーズは買い手に届かない。「ストーリー」でお客の心を動かし、話題が話題を呼ぶしかけをつくるための手法を解説。

[目次]

序章　閉塞感を打ち破る８つの視点
１章　ニュースがニュースを呼ぶ「情報連鎖」
２章　ストーリーづくりは、商品開発から始まる
３章　ニュースがニュースを呼ぶ仕掛け
４章　誰に発信したい情報なのか
５章　ジャーナリストの声を聞く
６章　情報連鎖を継続させる

[著者情報]

酒井光雄氏。ブレインゲイト株式会社代表取締役。１９５３年生まれ。学習院大学法学部卒。マーケティングの本質を“ヒトの心をつかむサイエンス”と捉え、生活者の感受性を重視するスタンスで、企業のマーケティング戦略、事業戦略、経営戦略、企業ブランド戦略策定等の支援を行っている。幅広い業種へのコンサルティングに携わっており、ブレインゲイトは１９９７年に日本経済新聞社がまとめた「企業が評価するコンサルタント会社ベスト２０」に選出された。

発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】ハスカです。　私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。　　　　　マスコミと読者を「ハッ」とさせ、「ソウ」だったのかとうならせる、「わがハッソウ(発想)術は永久に不滅です」。また、ハスカ式ＰＲをひと言でいうなら「創作ＰＲ」の世界といっていいでしょう。古典ＰＲというものがあるかどうか知りませんが、　　　　　　　　　私のは既存手法とはまったく違う独自開発したユニークな独創的ＰＲといえます。