【発想】企画が最優先なのに
ＰＲ広報したいとき、ほとんどの依頼者は「プレスリリース（報道発表資料）はありますので、ＰＲをお願いできますでしょうか」とくる。
しかし、私たちからみたら、すでに勝負ありなのです。その素材に、その企画自体にそもそも報道価値があるのか、そこが一番キモなのです。拝見するとほとんど皆無。
それなのに案件自体はすでに出来上がっている、企画を変える意思など毛頭ない。ああ、それだからＰＲ広報の成果が実を結んでいかないんですよ。ＰＲというのはねえ、最初が肝心だからね、最初というのは企画ですよ、案件自体の内容そのもの。
だから私はいうんです。落語に古典落語と創作落語があるように、私のはどちらかというと「創作落語」に近い。当然のことながら創作を支えているのは「アイデア」だ。
私は思うのです、ＰＲはアートだと。芸術のように創作されなければならないと。
ＰＲ広報の、既存のやり方だけなら２－３年もあれば誰でもなぞっていくだけでいいからできる。だけどね、それではただ単に真似ただけ、学習しただけなんだよ。
美術の世界に「画境」というのがあるけど、やはり最終的には自分だけの独自の世界に達しなければ何の意味もない。だけど、ＰＲ広報という世界には「原理」「原則」「法則」というようなノウハウがない。
だからＰＲ広報で独立してプロのコンサルタントです、と名乗っている人でも私からみればほとんど「中身」がない。「中身」というのは独自性のこと。つまり、ＰＲ広報というのは戦略が大事で、最初から意図的に創造することなんだ。いわば「創作ＰＲ」。
この「創作ＰＲ」を語れる人は日本にそうはいない。それは２－３分の会話だけで十分。販促、集客、宣伝に結びつける人に本物のＰＲ広報の専門家などいない。創作ＰＲ論を語れる人がいたとしてもほとんどの場合、実務ができない。