【ＰＲ論】エシックス広報
発想とアイディアを独自の視点から研究している【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
私の一貫したスタンスは「あらゆるビジネスの根本は発想・アイデイアにある」。
今回は「倫理」について書いてみました。
■倫理経営に基づく広報活動
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倫理「Ethics（エシックス）」とは人として守るべき道をさす。道徳。モラルとも。学問でいう倫理学は、論理学・美学とともに哲学の基本的部門とされるぐらい「本質」を究める分野です。
企業の社会的責任(CSR)、企業倫理(ETHICS)が問われている昨今。必然的に広報活動も内容の変化が起こっています。
企業の経営理念、経営戦略、そして企業コミュニケーション戦略に基づいた専門的知識と能力、さらに企業の社会的責任と企業倫理観を合わせもった総合的かつプロフェッショナルな広報パースンが求められています。
「倫理」という言葉は実際どのような形で使われているかネット検索すると。
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政治倫理・公務員倫理・職業倫理・技術者倫理・科学者倫理
生命倫理・企業倫理・社会倫理・地球倫理
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企業は「人」で構成されているわけだがら「倫理」があるのは当然といえる。
まず、「人として守るべき道－倫理－」は、企業人として企業内部で規定されることと、法事国家の一員としての社会人に規定されることの２つがある。
広報の原点思想としてよくいわれる言葉に「企業は社会の構成員（一員）である」からおのずとその行動も社会的に制約を受けると。つまり反社会的な行動つまり「倫理」に反すると罰せられるという運命が待っています。
罰せられる程度でことが収まればいいけれど、内容によっては立ち上がれない「企業崩壊＝倒産」という事態にも発展する。最後の価値判断は「倫理」に戻っていくわけだ。企業人として社会人としてあらかじめ決めたルールを守るための拠りどころ、それが倫理にほかならない。
また、企業倫理は「経営倫理」ではなく「倫理経営」、つまり「倫理による（基づく）経営」でなければならず、日本の社会から「倫理の垂直軸」が消失しかけている今日、倫理経営に基づく広報活動が求められています。
倫理は企業の枠を飛び越えて、もはや「地球倫理」というところまできています。地球環境の破壊を阻止する「地球倫理」とは「自然環境の保護・保全」をさします。
地球人のための倫理をめざす「地球倫理推進賞」という賞もある。「地球倫理推進賞」は、地球倫理を広く推進する一環として平成１０年に創設し、地球倫理の推進に実践面で貢献している団体を顕彰することを目的としている。
▽地球倫理推進賞http://www.rinri-jpn.or.jp/suishin/suishin-contest.htm
倫理のネット検索で、社団法人倫理研究所と社団法人実践倫理宏正会の２つが出てくる。ルーツは徳光教という新興宗教。今はどちらの団体も穏健な団体で問題ないと思いますが、戦後、高校野球で有名なＰＬ教と社団法人倫理研究所にわかれて再興したとの記述があります。
社団法人倫理研究所が宗教法人でなく社団法人になったのは戦時中の弾圧があったかららしい。同研究所は文部科学省の許可を受けた社会教育団体。社団人実践倫理宏正会は社団法人倫理研究所から分派したところで、宗教ではないけれど、一種のカルト活動のようなものをやっているようです。ＨＰなし。
▽社団法人倫理研究所(ウィキペディア) http://tinyurl.com/2pgbuk
社団法人倫理研究所(HP) http://www.rinri-jpn.or.jp/
▽社団法人実践倫理宏正会(ウィキペディア) http://tinyurl.com/2ubrp9
時代はいま「倫理」を求めています。
私にいわせれば日本の民間企業で真に「倫理経営」をやっているところはかろうじてトヨタ自動車と日本アイビーエムぐらいだろうと思っています。
一流企業といえども他は掛け声だけだ。まあ何もやらないよりは「まし」というものだが、東京電力などは原発で隠しているところがある。 しょせん原子力の問題は広報というより経営トップそのものの問題だからね。広報の部署などへは知らされないと思う。
トヨタ自動車「フィロソフィー」---------------http://tinyurl.com/2hlsdn
日本アイビーエム 「コーポレート・ポリシー」-- http://tinyurl.com/23vjpo
東京電力「企業行動憲章」----------------http://tinyurl.com/25ppno
ダイキン工業「企業倫理委員会」-----------http://tinyurl.com/yo6b6o
残念ながら、ＮＴＴの企業体質は上記に入らない。（私個人の意見なので悪しからず）公共性、社会性の高い企業・団体ほど「高い倫理」を掲げているけれど、掛け声だけで実態はそれほどでもない。なぜかこういう会社は先進的なカタカナ用語(専門語)をいち早く導入し、高らかに宣言する癖が共通している。
