【本】いいぞ博報堂！「応援したくなる企業」の時代

【伝説のＰＲ職人】のハスカです。

博報堂がひさしぶりにいいマーケ本をアスキー新書として出した。

「応援したくなる企業」の時代（博報堂ブランドデザイン著、アスキー・メディアワークス） 自称、最強マーケッターたちにお勧めしたい一冊だ。
▽http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106046773

［本の内容]
戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる 「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。

[目次]
はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの

第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい?
　　　　　「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識?
　　　　　「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち?
　　　　　「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失?
　　　　　「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益?
　　　　　「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい?
　　　　　「管理型組織」から「共創型組織」へ
第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識?
　　　　　「公私分離」から「公私混同」へ
第８章　「応援したくなる企業」の時代

副題に「マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか」とあるが、まったくその通りだと思う。もはや小手先のマーケッターの分析程度では市場は理解されない。時代に鋭く切り込む新社会学者とでもいおうか、そういう人の時代だ。そこには経済だけでなく政治や心理など深く関与しているからだ。

すべての章立てにわたって素敵だ。私が常日頃いっているのとほとんど同じ。特に「ターゲットって何」とか「ニーズって何なんだ」「公私混同」の部分。

最近、私の嫌いな言葉は「強み」。「あたなの強みは」などというアレ。嫌いです、こういう言葉を発する人。他人のマネだからです。自分の言葉はないのかといいたい。もっともその昔の「差別化」よりはマシだが。

これらはすべてマーケッターと呼ばれる人種が作り出した誤った思想。いつの時代も「当たり前」という概念を「疑うこと」。本に書かれたことが必ずしも正しいとは限らない。すべてはここの入口だ。博報堂、いい本を出したね。