ご当地検定は苦戦中

【伝説のＰＲ職人】のハスカです。

地域活性化のエースとして不動の人気を誇っていた「ご当地検定」がここにきて受検者減少になっている。割引特典などのサービスにインパクトがないからだという。

写真は兵庫県明石市のタコのことをどれくらい知っているかのタコ達人をめざす「タコ検定」。

目的が物知りだけの遊びではだめで、公的運用など取得後のフィードバックがある検定ならニーズは高いという。ビジネス検定だ。

「ご当地検定の場合、地元のどの産業の活性化に、どう結びつけるか、という明確なシナリオが不可欠」と指摘するのは、ブランド総合研究所の田中章雄社長 。

そして、検定の次は「ご当地ヒーロー」というトレンドになりつつある。いわゆる「ゆるキャラ」ものの台頭化だ。

ＰＲ広報という視点から考えると、「検定もの」の企画はすごくいいアイディアだと思う。コアなファン作りと組織化、さらにキーパースンともいうべきリーダーを育成していけばＰＲ目標に近づけるからだ。