企業向けにクオリティの高いビデオコンテンツを生みだすサイト「Poptent」

企業の広報活動で人々にストーリーを伝える手段の一つとしてビデオコンテンツの重要性が言われています。先日もNews2uが主催した「ネットPR Day2012」でEdelman DigitalのKevin Kingが言っていましたが、「ウェブ上のコンテンツの51%が動画であるにもかかわらず、企業の情報発信はテキストのコンテンツばかり」というのが現状のようです。

とはいっても、企業がクオリティの高いビデオコンテンツを作りだすことは、時間やコスト、ブランドイメージなどを考えると非常にハードルが高いと思います。そんな課題を解決すべく、ビデオクリエイターが集まるコミュニティーを構築し、企業向けにクオリティの高いビデオコンテンツを従来のやり方よりも低コストで制作することができるPoptentというサイトがアメリカで注目を集めています。この記事でも詳しく紹介されていますが、数多くの有名企業が、ストーリーを伝えるビデオコンテンツを制作するためにこのサイトを活用しているそうです。

このサイトが非常にユニークな点は、企業が制作したいビデオコンテンツのお題をPoptentのサイト上に出し、そのお題にそったビデオコンテンツをクリエイター集団が制作してサイト上にアップロードし、企業側はそれらの応募作品の中から最もクオリティの高いビデオを選択して報酬をお支払するという仕組みです。報酬はサイトを見る限り、US$7,500が多いので、日本円にして約60万円ぐらい。その他に管理費として、Poptentが企業側にUS$40,000（約300万円）を請求するそうですが、従来のやり方と比べると10分の1ぐらいの低コストで制作できるとのことです。

記事によると、企業側は、制作したいビデオコンテンツの中で伝えたい方向性をまとめた書面のクリエイティブブリーフ、メッセージング、ロゴなどの素材などをクリエイターに提供し、後は作品がウェブにアップされるのを待つだけで、従来のやり方と比べると効率よく進めることができ、より多くの選択肢の中から良い作品を選択することができるとのことです。

実際、サイト上で応募を締め切った企画で集まった作品を拝見すると、素晴らしい作品がアップされていて、選ぶほうも楽しいだろうなと思いました。見るだけでストーリーを伝えるための構成なども勉強できます。最近締め切った企画で紹介されていたColgateの作品集なんかは感情に訴える作品が多く、見てて感動しました。

ここまでクオリティの高いクリエイターを集めるのは大変だとは思いますが、日本でもこのようなサービスが始まって欲しいです。