【飲食店 集客】 「芋づる式」「ドミノ倒し的」にマスコミに取材される

前回、「マスコミ媒体に取り上げられていること自体が、別の記者にとっても、取材対象としてふさわしいかどうか判断するときの、基準のひとつになっている」ということをお話ししました。

マスコミ媒体、それも有力なマスコミ媒体に紹介されているほど、他のマスコミ媒体の記者にとってはある意味で安心できるのです。

仮に、もし記者として取材して自社の雑誌や新聞に載せたお店が、数ヵ月後に休業したり閉店したりすると、そのお店を紹介した雑誌・新聞や発行元（出版社・新聞社）の信用にもかかわってきます。

たとえば、ここ数年、食品や食材の賞味・消費期限、産地偽装の問題などが次々と発覚していますが、マスコミ媒体で紹介されたお店で、後日、このような問題が発生したらどうでしょう？

お店自体の信用がなくなるのは当然ですが、そのお店を掲載したマスコミ媒体に対する信頼も落ちてしまいます。

なぜ、そんな不正をやるような店を紹介したのか？
なぜ、その店を取材するときにもっと調査しなかったのかと……。


以前、私の地元の行きつけの飲食店が、「出没！アド○ック天国」というテレビ番組で紹介されたことがあります。

それで、なぜそのお店に番組の制作会社の人が取材に来たかというと、あらかじめ下調べをするときに、そのお店が過去に紹介された雑誌などを見てるわけですよ。

番組の担当者もリスクを取りたくないですから、そのほうが安心なんですね。初めて取り上げるお店だと、もしかしたらふさわしくないお店を紹介してしまう可能性がありますから。

それと、マスコミ掲載実績のあるお店や取材したお店から、また別のお店を紹介してもらうこともあります。

普通、彼らは限られた時間の中で取材をしているので、取材先を決めるときに一から調べている時間はあまりありません。

だから長期的に見れば、有力なマスコミ媒体に何回か掲載されると、何もしなくても次から次へと取材されることがよくあります。

まさに、「芋づる式」に、「ドミノ倒し的」に、あなたのお店が紹介されるかもしれませんよ。

マスコミ媒体に取り上げられるメリットはまだまだありますが、この辺でやめておきましょう。

>> マスコミ媒体に取り上げてもらうメリット（目次）