USJジャパンだからこそできること

アトリエ・ポピーヒルのポピーママです。

USJがハリー・ポッターの新エリアを開いて半年。皆さんはもう、行かれましたか？

今月12日には2014年4月～の入場者数は1千万人を突破。年度の入場者数は過去最高の更新が確実な見通し。450億円を投じた効果は鮮明です。

どうやってUSJをＶ字回復させたのか、MBS.TV、1/24放送の「せやねん」をまとめてみました。

その仕掛人は、最高マーケティング責任者の森岡毅さん(42才)。2010年、P&GからヘッドハンティングされてピンチだったUSJへ来られました。ヘッドハンティングされたのは37才の時になるよ？すごい！。

「脱大人」「脱映画」の勇気

森岡さんは、くまなく園内を巡ってみて「狭さ」を感じたそうです。その狭さとは？

・対象年齢、対象者が狭い

・映画以外のアトラクションがない

そのため

⒈小さい子供向けのエリア

⒉後ろ向きのコースター

⒊映画以外のアトラクション

を作りました。

⒊では10周年の主役に漫画「ワンピース」を。他にもハロウィンやクリスマスを充実。

⒉のコースター、バックドロップのアイデアは、夢に出て来たそうです。

地球上で一番必死に考える人

そこで森岡さんは知りました。

「ある問題について地球上で一番必死に考えている人のところに、アイデアの神様は降りてくる」と。

アイデアが降臨したことありますか？う～ん、まだまだ考えが足らないっ！

いい夢みたいもんだわ。

日本独自のコンテンツを世界に発信

USJは1/23、「エヴァンゲリオン」や「進撃の巨人」など日本の人気4作品を題材にしたイベント、ユニバーサル・クールジャパンが始まりました。来年以降もこのような日本発のコンテンツのイベントを開いていく予定らしいです。

USJは11年頃から「3段ロケット構想」という戦略を進めてきました。

1段目は子供向けのユニバーサル・ワンダーランド、2段目がハリポタ。そして3段目がこの日本独自のコンテンツです。

脱ハリウッドに脱帽。

大阪が賑わうわね 。すでに、関西以外からの入場者の比率は全体の6割とハリポタ開業前の4割から増しているそうです。

私も行かなきゃ！ 

これからもアトラクションの追加投資のために入場料が値上げされる可能性があるんですって。

皆さん、早よ来てや～。ええとこやで～。

ポピーママでした。長文の閲覧ありがとうございました。

たくさんのお気に入り登録ありがとうございます。

追記  2015.2.21

2月20日、USJは2014年度の入場者数が年度として最多になったと発表しました。

開業した01年度の1102万9000人を上回りました。おめでとう。*\(^o^)/*