大手の家電量販店の例ですが、
全国に店舗を拡大し成功している量販店は、
必ずと言って良いほど
販促物の作成方法がしっかりしていると思う。
いや、逆かもしれない。
販促物の作成方法がしっかりしていたから、
全国展開がうまくいったのかもしれないし、
全国展開するにあたって
販促物の作成方法を初めから
構築していたのかもしれない。
（ここでいう販促物とは、POPやチラシ、
プライスカード、ポスターなどです。）
いずれにしろ、
単に製品を安く仕入れ販売するだけでなく、
販促物の作り方、見せ方、配布の仕方、お金の使い方、
といったマーケティングがしっかりしていないと、
今のような成功はないと思う。
しっかりとは、例えば、
どこかの店舗での成功事例を直ぐに吸収し、
他店舗でも直ぐに対応できることや
逆に店舗毎の特性があって、
全国均一ではない方法を
店舗毎に異なる対応が実施できることだと思う。
店舗毎で競わせる部分は、競わせる必要があるし、
全国的に同じにするべきことは同じにする。
そのあたりのさじ加減が上手く調整できないと、
本当に頭を使う大事なことをする前に
時間がなくなってしまっては元も子もない。
つまり、どんなに中央（本部側）がしっかりしていても、
それを実行できる良い仕組みがないと、
全体で見るとバラバラに動いているように見えるし、
逆に、店舗が特に優れていなくても、
中央からしっかり全国に
展開できる仕組みがあれば、
なんとか上手くまわせると思う。
ただし、中央がしっかりしていることが前提ですが。
という事で、販促物と全国展開は、
きってもきれない関係だと思う。
ここがわかっている会社こそ、
弊社のサービスはぴったりだと思うのですが。
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