大型ショッピングセンターが面白くない、
と思うのは私だけでしょうか？
最近、大型ショッピングセンターに
行ったときに思った感想です。
オープンした当初は、物珍しさもあって、
大混雑する中、やっとのことで
駐車場に車を止めて買い物をしたが、
3年も経つと全然面白くないのである。
なぜだか考えてみた。
それはきっと、ワクワク感が
なくなったからだと思う。
そこにあるお店や商品、価格、サービスなど、
特に大型店だからといった良さが全くないのである。
単に、ただ広いだけであったり、
駐車場の台数が多い位であって、
所詮、買い物が全然面白くないのである。
珍しい商品、そこにしかない商品、サービス、
そして新しい発見や面白い仕掛け、
そういった工夫がされていない
ショッピングセンターは、
言ってしまえばただ広いだけであるので、
わざわざ行く必要はないのである。
その原因も考えてみた。
それは、きっとお店の広さにもあると思う。
広さが売りのお店が、
逆にデメリットになっているのではと思った。
具体的には、店内のPOPを見ても、
単にプライスカードに品名と価格があるだけで、
天井からのPOPなどが多少あるが、
お店が広い分だけあって、
かえってガラーんとしているイメージを受ける。
商品はたくさんあるけど、
商品に対するPOPの量が圧倒的に少ないので、
商品に対する興味が
全然湧かないのではないかと思った。
なんだか、お店側からのメッセージが、、、、
これだけ広くてすごいだろ、こんなに商品があるぞ、
ほら好きなだけ商品をみて選びなさい、
店員は少ないけど、
商品はこれだけあるんだから、
きっとみつかるでしょ。
みたいな、商品だけを見て選べという
お店の暗黙のメッセージが
そこにある気がしてしまうのは
私だけでしょうか？
商品そのものにメッセージ性が強くない場合は、
やはり適度な広さのお店と
POPのバランスが重要ではないでしょうか。
という事で私の予想としては、
大型化している今のショッピングセンターの流れは
どこかで無理があって、
ちょうど良いバランスに収まるのではと思う。
逆に、もっと言えば、商品やサービス、
そしてPOPのバランスがとれていれば、
斜陽と言われている、家の近くの商店街でも
十分に成り立つのではと思った。
こからは再度、商店街の時代が来る？
なんて思ってしまいます。