■クロスメディア （連動的マーケティング活動

オンライン広告と4大メディアの相乗効果が最も注目！

オンラインでの告知活動に加え、オフラインでも認知度を向上させ、4大マスメディアではURLを伝達して、Webサイトに誘導する。

映画ブレア・ウィッチ・プロジェクトでは、WEB上での口コミで話題沸騰。小説のドラマ化や映画化での常套手段。

■クロスメディア （連動的マーケティング活動

オンライン広告と4大メディアの相乗効果が最も注目！

オンラインでの告知活動に加え、オフラインでも認知度を向上させ、4大マスメディアではURLを伝達して、Webサイトに誘導する。

映画ブレア・ウィッチ・プロジェクトでは、WEB上での口コミで話題沸騰。小説のドラマ化や映画化での常套手段。

■Pull戦略～メーカ＋小売での活用成功例

ナルミヤは「ちゃお」のようなマンガ雑誌にうまく露出することで、小学生に対して一種の「ブランド意識」を生み出すことに成功。

キャラクターである「みみぽぽちゃん」がプリントされたビニール製バッグなどが「ちゃお」の付録についていて、小学生にとってはの“宝物”。

小学生によるファッションショーや雑誌モデルで、「私もモデルに！」と関係性を深め、ファンづくり。

お店に引き寄せる。

■SEO（Search Engine Optimization）が戦略ツールに！

「検索エンジン利用者の70%が、検索結果の2ページ（上位20位）までしか見ていない！」。

そこで生まれたのが、SEOを活用したSEM（Search　Engine　Marketing）。

検索エンジン各社には、それぞれ独自の検索結果の順位を算出するアルゴリズム及びデータベースがある。

頻繁に変更され進化進行されるアルゴリズムを研究し、各検索エンジン向けにWebサイトを最適化し、検索結果の上位に表示されるようにする。

■メディア・ミックス②

「媒体＝メディア」と「コンテンツ＝中身」については、以前は

ラジオ＝メディア、音楽＝コンテンツ、

という捉え方でしたが、最近は、”ポケモン”や”エヴァンゲリオン”といった中身をコンテンツとして、音楽や映画はあくまでもそのコンテンツを拡げるためのメディア＝媒体と捉えるようになってきています。

メディアの定義が広がっているといえるでしょう。