「4P」とはマーケティングにおける主要な構成要素のことなので、マーケティング･ミックスともいう。
Products（製品）
Price（価格）
Place（流通）
Promotion（販売促進）
◆ このごろは、5P，6Pもでてきている。Position、Peopleなど。
サービス商品が対象の場合は、 Place（流通）の代わりに、 Process（プロセス）。
ジェロム・マッカシーが1960年に、論文で提唱。
マーケティングを学ぶ人、必読のフィリップ･コトラー著「マーケティング･マネジメント」の中でも、基本のキーワード。マーケティングの代表的戦略テーマである。
自社の4P、競合他社の4P、そして市場から求められている4P
をしっかりと情報収集して、マーケティング戦略を練る。
4Pの各戦略の整合性を見れば、企業のマーケティング戦略の一貫性が見えてくる。
ティーン向けの新製品。
広告宣伝はターゲット向けでも、既存の流通チャネルとの関係から、ターゲットに適したコンビニやインターネットという新チャネルへ出遅れる、などの失策をする。
4Pは、企業側の活動だ。
市場･顧客から言い換えると、4Pの活動を通して、次の 4Ｃが実現できるか、が重要。
単なる製品ではなく、Customer's Value（自分にとっての価値）、
単なる価格ではなくCost（価値への適正な価格）、
単なる流通ではなくConvinience（利便性を与えるチャネル）、
単なるプロモーションなく、Communication（心地よいコンタクト）
であることが求められている。
Products（製品）
Price（価格）
Place（流通）
Promotion（販売促進）
◆ このごろは、5P，6Pもでてきている。Position、Peopleなど。
サービス商品が対象の場合は、 Place（流通）の代わりに、 Process（プロセス）。
ジェロム・マッカシーが1960年に、論文で提唱。
マーケティングを学ぶ人、必読のフィリップ･コトラー著「マーケティング･マネジメント」の中でも、基本のキーワード。マーケティングの代表的戦略テーマである。
自社の4P、競合他社の4P、そして市場から求められている4P
をしっかりと情報収集して、マーケティング戦略を練る。
4Pの各戦略の整合性を見れば、企業のマーケティング戦略の一貫性が見えてくる。
ティーン向けの新製品。
広告宣伝はターゲット向けでも、既存の流通チャネルとの関係から、ターゲットに適したコンビニやインターネットという新チャネルへ出遅れる、などの失策をする。
4Pは、企業側の活動だ。
市場･顧客から言い換えると、4Pの活動を通して、次の 4Ｃが実現できるか、が重要。
単なる製品ではなく、Customer's Value（自分にとっての価値）、
単なる価格ではなくCost（価値への適正な価格）、
単なる流通ではなくConvinience（利便性を与えるチャネル）、
単なるプロモーションなく、Communication（心地よいコンタクト）
であることが求められている。