■インストア・マーチャンダイジングの定義

　インストア・マーチャンダイジング（略称：ＩＳＭ）とは

「小売店頭で、市場の要求に合致した商品および商品構成を、最も効果的で効率的な方法によって、消費者に提示することにより、資本と労働の生産性を最大化しようとする活動」

を意味しており、小売店頭における「価値工学」である。

もう少しかみ砕いて言うと、消費者の求めているものが見えにくくなった今、科学的手法によって店頭の売場生産性をアップしようとするのがＩＳＭのねらいということです。　

また、ＩＳＭは、優れた品揃えと効果的な商品提示、売場演出により需要を創り出す、売上アップの技法です。


もっとかみ砕いていうと、本ブログのテーマである「電子ＰＯＰを利用した店頭広告」はＩＳＭの花形事例ということになります。