米国ではEメールマーケティングのツールとして、メルマガが ROI（投資対効果）に貢献する重要なマーケティングチャンネルとなっている。
そのためか、メルマガの配信頻度が度を越すような現象が発生している。
度を越す配信頻度は、メルマガを解除する読者数を増加させ、スパムメールとの印象を読者に与え、反応の悪い読者を生む。メルマガが、限りなくスパムメルマガに近づくとスパムメールとして登録される。
http://japan.internet.com/column/wmnews/20060628/8.html
