総合経済紙『フジサンケイ ビジネスアイ』にて
毎週月曜 【 ワンダー！関西 】連載中
関西の元気な企業・団体様をご紹介しています
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こんにちは。
鈴木 美和です。
朝晩すごしやすくなりましたね。
１０月に入り、秋の気配を濃く感じます。
秋は新商品・新サービスがたくさんリリースされる時期なので、
今日はプレスリリースを配信される方にお伝えしたい
当たり前 だけど 大事なこと について書きます(^ ^)
取材に来てもらう時の手法として主流の“プレスリリース”。
メディアに伝えたいことをＡ４の紙にまとめ、配信するやり方です。
プレスリリースは独特な書き方をするため
慣れていない人は営業資料や広告のような書き方をしてしまいがち。
相手のことを考えず、一方的に自分の伝えたいことだけを書いていると
広告チラシのようで記者を疲れさせてしまいます。
たとえば、「安くて美味しい店です！」と書き、
あとはお店の雰囲気やメニューの内容だけを並べると
それで？
という反応が返ってきます。
「安くて美味しい」店は掃いて捨てるほどあるから、
「それ以外のどこにニュース性があるのか？」が入っていないと
バッサリアッサリボツられてしまうのです。
「安くて美味しい」
だから
何なのか？ ←ココを語れないと興味を持たれません。
たとえば…
「安くて美味しい」
だから
Ａ：昭和の大スター＊＊さんなど多くの人に愛され８０年続く味
３世代に渡って常連となるお客さんもあり、
大阪の下町で今も行列が絶えない
Ｂ：外食不況の中、来店者が急増している
原価率◯◯％が業界平均の中、異例と言われる□□％で提供
お得感と美味しさの両方を求める消費者の満足度が高い
ＡとＢ、どちらも同じ店について語っていても、
伝える切り口が違うと興味を持つメディアも違ってきます。
ポイントとしては、現代社会の傾向や時代の変化などが
内容にどう反映されているか。
あなたは、プレスリリースを用いて
記者の心にどんな興味の種をまきますか？
本日も、最後までお読みいただき ありがとうございました！
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