括弧かイコールか

javascriptの勉強をしてる。
document.bgColor=hogehoge というのがよくわからない。
なんでイコールなのか。
default.writeのときみたいに、括弧じゃだめなのか。

そういう決まりだといわれればそれまでだけれど、なんだか納得いかない。