［アップルイベントの Phil Schiller：写真の情報元］
この情報は、MACLALALA2さんのブログで知りました。
アップル対サムスン裁判での Phil Schiller の証言も興味津々だそうです。
あからさまなコピー
金曜日のアップル対サムスン裁判で最初に証言台に立ったのは Phil Schiller だったそうです。
陪審員に向けた彼のメッセージはハッキリしていた。
すなわち、iPhone および iPad のデザインは革命的で象徴的ブランド（iconic）であり、サムスンはこれらアップル独自の（そして特許を有する）魔法のパワー［Mojo：ブードゥー教の呪術、転じて金運やギャンブル運を招く魔法の力］のすべてをあからさまにコピーしたのだと述べたそうです。
アップルのすべてを盗むこと
「（コピーすることは）多くの面でマーケティングにとって大きな問題となります。
アップルは、自らの製品を英雄（the hero）として、いかに際立った特徴を持ち（distinctive）、いかに時を経ても変わらないか（consistent）ということをマーケティングします」とアップルの世界マーケティング担当上級副社長の Schiller はアップルの弁護士 Harold McElhinny の尋問に答えて語ったそうです。
「誰かがそのデザインも、マーケティングもコピーした製品を出せば、どちらの製品がどちらのものか顧客には分からなくなります。
（iPhone のルックスを）盗むということは、アップルが造り出した全ての価値を盗むということなのです。」
たやすい技
シリコンバレーでは、稀な背広姿のシラーの答弁は、静かで場数を踏んだものだったそうです。
アップルメディアイベント（冒頭写真）での大勝負のプレゼンテーションに比べれば、陪審員に語りかけるのは彼にとってたやすい技のように見えたそうです。
アップルの製品すべてを盗むだろう
「時を経ても製品がユニークで際立った特徴を持つ（unique and distinctive）ことが重要でした」と Schiller はいったそうです。
各世代の iPhone モデルのスライドを見ながら Schiller は、以下のようにいったそうです。
「一貫して変わらない形（consistent shape）に気がつかれるでしょう。」
また、彼はサムスンが iPhone のデザインをコピーしたことも問題にしたそうです。
「Galaxy S フォンを見たときはひどくショックを受けましたそうです。
アップル製品のコピーの度合いがひどかったからです。」さらにこうも付け加える。
「私の第一印象は、サムスンはきっと我々の製品すべてを盗むだろうということでした。」
尋問、反対尋問のやりとりは、渦中の当事者が語ることばだけに大変興味深い。
［全体の様子は、こちらからどうぞ。］
裁判を有利に導くための証言だとしても、端々にホンネが表れているような気がしますね。
今回の裁判劇は、アップルに関心を持つものにとって稀有の機会で見逃せないものですね。
Wired.com: “Phil Schiller Testifies: ‘You’re Stealing All the Value We’ve Created‘” by Christina Bonnington: 03 August 2012
またね。
