ランディングページとは？
ランディングページ（landing page）とは、直訳すれば着地ページで、ユーザーが最初に訪問するWebページになります。
この意味でいえば、どんなサイトにも着地ページは複数あり、それはユーザー毎に異なることになります。これが広義のランディングページです。日本では一般に「着地ページ」と言い、「ランディングページ」という場合は、次の狭義のランディングページを指します。
ランディングページ（狭義）： ネット広告にリンク元を設定し、１ページで問合せ・資料請求・購入を促す、独立したページ。
LPO（Landing page optimization ＝ ランディングページ最適化）という場合も、この狭義のランディングページを指します。ＬＰＯとは、ランディングページの効果を高めるため、ページのデザイン・レイアウト・テキストを、調整する作業を言います。
一般的にランディングページと言えば、狭義のランディングページを指しますので、ここでは狭義のランディングページについて説明します。
まずはどのようなものか、下記サイトでイメージを掴んでください。このサイトは、ランディングページを数多く集めたリンク集です。ご自分で２，３の例を見てもらった上で、特徴を整理して行きましょう。
参考サイト ⇒ ランディングページ集めました。
ランディングページの特徴と役割。
特徴を知ろう！
ご覧いただいて、どうでしょう？ たぶん多くの方は、なんかチラシみたいだな、と思ったのではないでしょうか。ふつうのＷｅｂページに比べ、だいぶ異なることがお分かり頂けると思います。
ランディングページの特徴を整理すると、次の５ポイントに集約できます。
- リンクがない。
- 縦長で、縦スクロールが必要。
- テキストより、イメージ画像を多用する。
- デザインが派手である。
- ボタンサイズが、やたら大きい。
それではなぜ、このような特徴になるのでしょうか？ これを理解するには、ランディングページの役割を、押さえる必要があります。
役割を知ろう！
ランディングページの役割は、１つしかありません。それはコンバージョン（conversion）を得ることです。コンバージョンとは、問合せ・資料請求・注文のことを言います。すなわち、不特定多数のユーザーに、氏名や連絡先を記入してもらい、特定できる状態に転換（conversion）する、ということです。
※ Conversion = 転換。コンバート＝配置転換と覚えると、分かりやすいですね。コンバージョンという言葉に慣れない人もいるので、以降は「問合せ」という形で説明していきます。
ランディングページの役割は、問合せを得ることにありますが、これは何もランディングページだけの役割ではありません。
普通のＷｅｂサイトだって、お問合せページが必ずあります。ビジネスでサイトを運営する以上、お客さんに問合せを求めるのは、当然の話です。ではなぜ、ランディングページが必要になるのでしょうか？
その理由をこれから５つの特徴として説明します。そして最後に、ランディングページが問合せを増やすメカニズムを説明します。
http://web60.co.jp/landing-page.htmlの記事より
