イノベーションのライフサイクル（２）

企業にとってイノベーションは非常に重要です。

イノベーションは、
１．イノベーションの発生
２．急激に市場を成長させる
３．ある程度上昇すると伸び悩む
４．やがて衰退していく

の大きく４つのステージからなっています。

１．イノベーションの発生
　イノベーションといっても様々なので、
　ここでは携帯電話を例にとって見てみます。

　携帯電話の誕生は、今まで自宅と電話ボックス
　でしか電話が出来なかった時代において、
　「いつでもどこでも電話ができる」という
　新しい技術のイノベーションです。

　その技術は、とても革新的ですごいインパクトを
　市場にもたらしました。
　多くの場合、ものすごいインパクトのある
　イノベーションというのは新しい技術の開発と
　密接に関係しているようです。


２．急激に市場を成長させる。
　新しい技術のイノベーションにより、
　新しい市場が形成されます。
　一般電話回線という市場の近くに、
　携帯電話という市場が形成されたのです。
　
　NTTはDoCoMoをつくり、J-PHON、ツーカー、AUなど
　多くの電話メーカーが誕生し、市場を拡大していきます。

　この時点では、「商品があれば売れる」という売り手が
　強い市場ですので、マーケティング的な戦略は、
　如何に新規客を取り込めるか。
　多くの場合、CMや雑誌広告で大きくアピールしていきます。