広告を仕事にする人間として、
業務命令で経済学の本を読まされる。
結構難しい「マーケティング論」などがあるが、
読み始めると意外とおもしろく、
何が面白いかといあれると、
実は過去の自分の考えというものが正されるから。
例えば、今の経済社会というのは、
ＩＴのおかげで「ダイレクト・リレーションシップ・マーケティング」が活発に
行われ、大手量販店などの流通が急速に発達する。
それに伴い、メーカーの卸に対する態度が
かつてのような零細小売との密な関係性よりも
いかに非在庫ビジネスのようなベンダー卸を開発できるかに
注力する。
その結果、商店街は荒れ果てるわけなんだけれども、
俺がかつて勉強してきた「建築学」の領域で
よく問題になるのが「商店街活性化」の話題で、
如何にして建築的に商店街を活性化させるかという議題が挙がるが、
これは実は、今日話す「経済的」な実体を知った上で取り掛からないと
机上の空論どころか、机上にすら上がれない、
無知な「建築学至上主義空論」にとどまる恐れがあるのだなと思った。
建築はいわゆる「表現」の手法であって、
その前段階で展開される問題点は、「経済学」という領域の
内包的な理論形態の問題が介在していて、
「商店街活性化」は、
経済学的見地に立って、理論・法則を見い出し、そこから得られる情報を元に、
建築学という表現手法、現実社会に対する「物理的」な解決策を
提示する手段が有効であると考えるなら、
初めから「建築学」のみでこの「商店街活性化」の問題に向かうのは、
「無知」意外の何者でもないというわけだ。
「建築学的言語」での解決は無理だし、
それで解決できるなら、
このご時勢建築家は皆「商店街活性化コンサルタント」にでもなっているはずやんか。
かつての俺はこのことを知らず、
ひたすら「導線」や「交流」といった「建築学的言語」のみを振り回し、
解決策を見い出そうと頑張っていたんやけど、
じつはそれでは「足りない」部分があったんだなと今日実感した。
それを踏まえて「じゃあ、今のお前ならどうしたら、商店街を活性化できると思うか？」
と問われたときの対応を考えるために、
今から「対応策」すなわち「解決策」を考えたい。
建築学を離れて異業種での仕事をきっかけに
いままでになく「建築学」を深く考えるようになった。
「趣味」というと、専門的に建築を考えておられる方に怒られそうやけど、
今後も「建築」を考えつつ、
社会に対する幅の広い見識を持って生きたい。
「広告」と「建築」。
この二つを主軸に、横断的に行きかいながら、
もっと様々な要素を混在させて、
社会を俯瞰していきたいと考える。
なかなか面白い命題が待ってるやん！！
って気持ちが高ぶる。