製品開発の基本、企画案と市場の検証は必要か

こんにちは、ヒット商品企画請負人の石川朋雄です。



商品企画のロードマップを描くとき、
商品のアイデア出し、仮説出しはよく行われると思います。


企画書作りともいわれます。
商品企画案を何案も作ります。


このときの何案ですが、量が質に比例します。
案の量が多いほど、良質な案に恵まれます。


私は企画案を市場に確認すべきだと強く主張したい。

それは、企画開発者が描いている企画案が市場に受け入れられるか。
この検証活動も重要な業務です。


先ほど、企画案は量が質に比例するのも、
市場の検証をしてきた証しだからです。

私の経験則ですが、１００案あって市場に残るのは数案です。


１．時間を優先して、社内調査だけで企画案を通して、
商品化を進める。

２．市場を優先して、市場調査をしっかり実施してから、
商品化を進める。


市場で売れることを検証してから「２」を実践することも、
大切だと思いますがいかがでしょうか？

市場を検証してからですと、
販売、広告のニーズが掴めます。


市場のニーズを確認する時に、
営業の話が必ず出てくるからです。

とすれば、「２」の方法は時間は掛かりそうですが、
商品化の後工程では時間が短縮できます。



製品開発の問題解決、顧客価値を追求した商品を創る！
　有限会社企画システムコンサルティング 代表取締役
　ヒット商品請負人 石川朋雄
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