作り手ではない商品企画のしかた

こんにちは，ヒット商品コーディネーターの石川朋雄です。



昨日のブログでも書きましたように，
私は長野県の蓼科におります。


成城大学の神田ゼミの夏合宿に参加しています。


早朝，女神湖畔にある宿泊所から，
見えた幻想的な世界です。


霧の中，雲海が広がっています。









作り手ではない商品企画のしかた



今日は，２年生から商品企画の提案のプレゼンを聞いています。
ここで良かった点，疑問点，気になった点やアドバイスをしています。


神田ゼミの２年生は，チームを作りテーマを決めて，
１年間で商品企画提案を作り上げてゆきます。


夏合宿はニーズの抽出と検証を行う部分まで発表します。



大学生はメーカー企業の担当者ではないで，
お客様であると仮定した大学生に対して，
意見を聞いています。


グループ研究のテーマは５つのテーマです。
・ペンケース
・テレビ
・テーマパーク
・アイスクリーム
・東京みやげ



今年も多彩なテーマが並んでいます。
また，「もの」に焦点が当たっています。


発表を１５分間聞いて，さらに良くするために
３年生や４年生，大学院生をはじめ私もアドバイスします。


指導教授の先生からは，かなり厳しく評価されます。

・当たり障りが無く，可もなく不可もないので，
　もう少し次の方向性を出して下さい。


・アンケートの結果が良くなかったので，
　もう一度取り直したのは評価します。


・焦点が絞りにくい商品で，デザイン性だけが重視される。
　次でどうするかが鍵です。


・アンケートの評価項目に総合評価が説明する変数に入っているので，
　分析をし直した方が良いのでは。


・一番有効な評価項目での，ポジショニングマップを行うと
　より方向性がわかりやすい。


・男女別などターゲット別に分析をすると良いでしょう。


・あるアイデア平均値で４．４の評価が出たので，この商品を企画に生かすべき。


・発表から何が言いたいのかわからないので，
　準備をもう少ししましょう。


・本当のおいしさ感だけでなく，本当の味を追求すべきはないでしょうか。


私も先生のご指導には同感でした。
・各チームとも個性を出してもらいたいです。
・春の商品案立案に向けて，アイデア出しをして頂きたいものです。
・学生の商品企画なので，もっと学生らしさを出しても良いとも感じました。

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