先日表参道ヒルズに行ってきた。
そこでパナソニックが 【Panasonic Beauty】の限定広告、キレイを送るクリスマスの一環で面白い事をしていた。
それはケータイ、スマフォから応募して抽選で当たった人の名前が表参道ヒルズの大きなOH広告に表示されるというものだ。
広告には亀梨和也と仲間由紀恵が、それぞれ「君の肌を美しくするのは、僕だ。」「あなたの肌を素敵にするのは、私です。」というキャッチコピーとともに登場していて、女性は「君」、男性は「あなた」の部分が、自分の名前に変更できる。
詳しくはこちらを→http://kaden.watch.impress.co.jp/docs/news/20111202_495482.html
以下思ったこと書いてみる。
時間が細かく切ってあり応募者が限定されるので、自分の名前が表示されやすくなるので投稿モチベが結構上がると思った。（どうせ表示されたとしてもそんな長い間見ないしね。）
５分間表示されるのだが、特定の５分間の名前表示に対して募集期間が30分、集計から表示まで10分かかる。
そして女と男では表示される時間が違う。
（３０分募集）→（１０分集計？）→（女５分表示）（男５分表示）
→（次の３０分募集）→（次の１０分集計？）
という感じ。
なんでこの時、表示が４０分じゃないのかはよくわからない。
「あなた」と「君」というオリジナルを一応表示させておくためか、短い時間にすることでちょっと長い時間表示させるのは恥ずかしい！みたいな人の投稿ハードルを下げるためなのか。。。しかしそんな人が「５分間ならいいか！」みたいに投稿するとは全然思わないが。
そもそも表示まで最大４０分という微妙な時間を待ち、しかもその特定の５分しか表示されないというシステムが相当数の人間がフィットしないと思う。
何も特にすることもなく来ているカップルぐらいだろう。
４０分間表示されるんだったら、その間に行ってみようと思う人がもっと増える気がするんだが。。。
しかもなぜかこれは同じ時間に投稿しても女と男で表示される時間が違う。
一応常にオリジナルメッセージを残しておく為なのか？それともカップルで投稿した奴らを１０分間その場に立たせるためなのか。
おそらく前者だと思う。
基本的にオリジナルなメッセージを訴求した上で、ユーザーに微妙に参加させるといったスタンスなんだろう。
ちなみに参加者はかなり少ないとお姉さんが言っていた。
自分がNYにいたときには、お店でジーンズを買えば自分の写真がタイムズスクエアのでっかいOHにのる、といったものがあった。
自分の写真がそのまま大きな屋外広告に乗ってしまうという意味でかなりインパクトがあった。
日本でも参加型の屋外広告が増えてきているようだが、アメリカなどに比べて自分の写真などが大きな屋外広告に表示されることを恥ずかしいと思う人が多いような感じはある。そういった意味でこういったものは、トライアル感覚で行われているのかもしれない。
しかし現状はニックネーム程度でも近い将来もっともっとそういったものに人々の感覚が寛容になっていくような気がする。
ちなみに僕は応募して、ちゃんと当選しました笑
しかもちゃんとツイートしました笑
